广告的起源及发展.pptVIP

第二章????????????? 广告的起源与发展第一节 中国广告的发展 1、古代广告：陈列、叫卖、旗帜、幌子、招牌、印刷广告、音响广告 2、近代广告 3、新中国的广告业 4、中国现代广告业 1、古代广告 陈列、叫卖、旗帜、幌子、招牌、印刷广告、音响广告 2、近代广告： 1)??????? 媒体的发展 报纸、杂志、广播、其它形式 2)??????? 广告行业的出现与发展 A.??????? 报纸广告代理人演变成广告代理商 B.??????? 报馆设置广告部 C.??????? 企业设置广告部门 D.?????? 广告社的出现与发展 E. 广告实务的发展：创意、制作 3)??????? 广告理论 4)??????? 广告行业组织及广告管理 邵飘萍《京报》 铁肩担道义，妙手著文章 史量才和《申报》 史量才与“大亨” “大亨”的由来 邹韬奋《生活》 1912年，入南洋公学（今交通大学）附小读书，升中、上院。抗日战争时期，邹韬奋因患癌症于1943年秘密回沪治病，进岳阳路190号私立上海医院，1944逝世。 新新公司广播电台—第一个民营广播电台 上海有线音乐频道广告 广告正文：　新新流行／三十年代上海人听周璇的歌／九十年代上海人看音乐频道／上海有线音乐频道 back 3、新中国的广告业 1)??????? 1949年整顿 2)??????? 1953年淡出 3)??????? 1966－1976停顿 4)??????? 1979年广告元年 4、中国现代广告业 1)??????? 1979－1982年恢复 2)??????? 1983－1994年发展 3)??????? 1995成熟期 第二节世界广告的发展 原始广告（　－1445年） 近代广告（1445－19世纪上半叶） 近代向现代广告过渡时期（1850－1920） 现代广告时期 1.???????? 原始广告（　－1445年） 1)??????? 古巴比伦出现了楔形文字广告、招牌、叫卖人 2)??????? 古埃及叫卖人、夹身广告员，世界最早的广告物现存于大英博物馆 3)??????? 古希腊、古罗马时期广告有叫卖、陈列、音响、诗歌、招牌等广告形式 4)??????? 中世纪的欧洲的口头广告团体 2、 近代广告（1445－19世纪上半叶） 1)??????1472年英国威廉·卡尔斯顿的推销宗教书籍的广告是现存最早的印刷广告 2)??????1622年英国托马斯·帕切尔《每周新闻》，并在报上刊登书籍广告，被认为是世界上最早的报纸广告 3)?????1645年英国《the weekly account》杂志，世界上最早的杂志广告 3、 近代向现代广告过渡时期（1850－1920）报纸广告时代 1)??????? 报纸杂志大众化，如英国《每日邮报》 2)??????? 专业广告公司的兴起： A.??????? 1841年帕尔默在美国开办第一家广告公司 B.??????? 1860年罗威尔媒介掮客公司 C.??????? 1869年艾尔父子广告公司“现代广告公司的先驱” 3)??????? 新技术在广告中的运用、广告理论研究、广告管理的发展 4、???????? 现代广告时期 1)??????? 电子媒介的问世 2)??????? 广告媒介的日趋多样 3)??????? 广告成为现代信息产业的一部份 4)??????? 跨国广告的增长 5)??????? 国际广告行业组织的出现 * * 1886~1926浙江东阳 1880~1934江苏南京 1895~1944江西余江 *