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剧变之下,SMG影视剧战略思考 　　2015年，东方卫视梦想剧场秉承“大剧品相、都市气质、新鲜多元”的剧场定位，强调“品质领先”，交出了一张优秀的答卷。在2016年上海电视剧制播年会上，SMG影视剧中心主任王磊卿以答题的方式，就电视剧市场发展趋势与东方卫视梦想剧场自身“圆梦”战略思考发表了独到观点。 　　2016，东方卫视梦想剧场的 　　坐标定位在哪里？ 　　东方卫视在选剧上追求引领市场、品质致胜。如果用坐标轴表示，东方卫视剧场的高度坐标是良心剧，广度坐标是热点剧。所谓良心剧，用数轴勾画，开端是正面的价值观，过程是富有创意的精良制作，落点是良好的观众口碑和长久的社会影响力。所谓热点剧，开端是市场高期待度，过程是顶级配置的精良制作，落点是高话题度、高收视表现。东方卫视定睛于高度和广度的交集之处，即是打造品质和收视俱佳的精品爆款剧。 　　精品爆款剧是艺术价值与商业价值高度平衡的大剧，它的核心是品质制胜。东方卫视在追求良心剧和热点剧的基础上，希望通过科学采编收获更多的精品爆款剧。于是有了东方卫视梦想剧场最高目标定位――打造中国最具影响力的精品大剧播出平台。 　　东方卫视剧场的年轻态之路， 　　唱什么调？ 　　如今，年轻化的变革进程正以一日千里之势加速度发展，东方卫视梦想剧场审时度势，抓住机遇，短短三年间，梦想剧场25-34岁的年轻观众比率上涨近100%。东方卫视去年的两部精品爆款剧《芈月传》和《虎妈猫爸》的观众年龄呈现非常明显的年轻态趋势，25-34岁的观众比例最高。同时，纵观东方卫视去年收视前五的大剧，年轻态已成共性趋势。 　　过去的一年里，荧屏涌现“青春活泉”的现象背后，是两股源头活水汩汩而来：一是80后、90后、00后特有的个性消费模式已经成为文化经济的新增长点，荧屏青春态应运而生；二是网络原创和传统制作的审美趋同，给了荧屏年轻化丰沛的土壤。 　　年轻态是2016荧屏的一条新路。2016年梦想剧场选择品质青春的调性，致力于做最有态度的年轻态电视剧播出平台。东方卫视追求的青春特质包括：热血青春、纯爱青春、欢乐青春、国际范青春、科学幻想等题材的创意青春、古风青春、以悬疑烧脑剧为代表的智性青春和二次元青春。 　　其中，二次元改编将是青春路上的下一首主打歌。中国文化市场已开始进入了全新的“次元”融合和审美反哺时代，因此，2016年，由二维图像构成的动画、漫画和游戏作品所构成的二次元改编剧将进入创作“元年”。 　　东方卫视剧场将逐步实现年轻态“三步曲”，从周播剧全面年轻化，到卫视黄金档剧场季播年轻化，将探索迈向更年轻化的二次元蓝海。 　　如何将IP翻译成好剧？ 　　如果说2015年是IP热潮，那2016年已经是IP“疯潮”，业界已经陷入了IP即将抢空再晚就买不到了的恐慌，此情此景，与“股疯狂”何其相似。热潮之下，冷分析非常重要，却常常缺席。 　　火热的表象之下，市场惯用的大IP堆砌大咖司的做法已走入一个个误区。其一，题材重复，集中在探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻……曾经新颖的题材因为不断重复，迅速沦为新俗套；其二，由于部分IP资源边缘文化的属性，历史虚无主义、色情暴力等非主流价值观并不少见，有一定的项目风险；其三，很多IP虽大，却集中在一个特定的分众市场，在主流影视剧市场走不远。 　　在纷繁的IP资源中，业界往往将大数据视为IP影视化的翻译神器，而“神器”的天然BUG导致出现以上种种误区。诚然，大数据对IP影视化有筛选价值，但更应注意，IP能否转化成功，戏剧性和影像化是比人气数值更重要的技术元素。 　　我认为，最成功的IP转换应该包括的4个C： 　　Common――具有普遍可接受的主流价值观，具有在全人群中传播的潜力。 　　Creativity――故事创意和题材类型具有市场领先价值和创新价值。 　　Conversion――具有将文字描写转化为荧屏影像的切实可行性。 　　Complication――具有人性深度、跌宕起伏的戏剧性。 　　2016电视剧“新物种”有哪些？ 　　创新是电视剧行业的动力引擎，当前，观众对既有题材的审美疲劳周期越来越短。除却谍抗战剧、宫斗剧、仙侠剧、偶像剧等日渐缺乏新鲜感的“老三样”，未来，电视剧题材的新品类在哪里？ 　　我能给出的几个方向包括：美食剧、反腐剧、古装谍战剧、小语种翻拍剧、科幻剧等或将迅速成为电视剧题材拓展的新引擎。 　　东方卫视将探索有延续性的品牌季播剧。从商业价值上看，季播剧有持续的收益，以往的电视剧制作在播出之后，所有的商业效应清零，而季播剧将改编这一态势，第一季赚口碑，第二季、第三季便能发挥出更大商业价值，创造更多的广告收入。犹如大型综艺季播，将广告主的投放滞后效应转化成可预期的后续收入。从收视上看，每年准点回归，更有利于卫视剧场向心能力的提高