互联网营销策划和不正当竞争.pptxVIP

互联网广告营销策划与不正当竞争 ;广告业务涉及主要法律及 规范性文件;广告业务涉及主要法律及 规范性文件;乱象;吃相难看的侯“药”华;;;;;; 产品想要卖的好，要会讲品牌故事：经典软文----德芙的传说 ; 德芙的传说 一直以来，知道德芙巧克力，却不知道＂DOVE”是“DO YOU LOVE ME”的英文缩写，更不知道它背后有如此凄美的爱情故事：一句被错过的“你爱我吗？”;经典软文：德芙巧克力背后的凄美爱情故事; 当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME？; 当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME？; 当情人们送出了德芙，就意味着送出了那轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME？; 广告作用（钻石营销）;广告作用（钻石营销）;广告作用（钻石营销）;广告作用（钻石营销）;广告作用（钻石营销）;广告作用（钻石营销）;广告作用（钻石营销）有点类似如今某些地方政府打压房价的禁售;广告作用（钻石营销）;1950年，戴比尔斯更提出了丧心病狂的广告语“A DIAMMOND IS FOREVER ”-“钻石恒久远一颗永流传”;广告作用（钻石）;广告作用（钻石营销）;广告作用（钻石营销）个人认为很少有人接手二手钻石，重要原因在品质、价格难辨;广告作用（钻石营销）;广告作用（钻石营销） 服务消费者-----教育、引导消费者;广告法的必要性;工商总局启用了国家广告数据中心监管平台; 丛林法则、无序竞争杭州“最”优秀的炒货店，因违反《广告 法》第九条第三款广告不得“使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”的规定，处以20万元罚款。;质 疑;新广告法违禁词汇总 正常吹牛小心地雷;;杰士邦广告语是否违反了《广告法》;;及时更改;擦边球：国外赛事、央视播放;擦边球：《广告语言文字管理暂行规定》第三条 广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确;  小米在新《广告法》之前，对于某型号的宣传是这样的：“千元旗舰，青春首选”。《广告法》实施后，改为了“千元旗舰，青春优选”。; 全球著名品牌“多芬”（Dove）日前在社交媒体“脸书”上发布的广告显示，一名黑人女性在使用多芬的产品后突然变成白人，该广告被认为涉“种族歧视”，引发大量抗议。随后多芬为此发文道歉。; 一款洗衣产品的“创意思路”。广告中，一位黑人男青年被某品牌洗衣溶珠洗成了皮肤白皙的中国男子，被网友指责充满种族主义色彩;常识常用法律：互联网广告管理暂行办法;互联网广告管理暂行办法;互联网广告管理暂行办法;互联网广告管理暂行办法;案例（一）;案例（二）;;案例（三）;案例（四）猎豹浏览器不正当竞争案;案例（五）为什么搜狗拼音构成对QQ拼音不正当竞争？;案例（五）为什么搜狗拼音构成对QQ拼音不正当竞争？;案例（六）内增高皮鞋;案例（七）房地产广告;案例（八）;案例（九）微信朋友圈虚假广告案“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形”