达茂旗旅游推广思路疏导.pdfVIP

Real 真内蒙 Find 达茂旗 推广营销前期沟通 导向论|方法论 对于旅游品牌的差异化 找到其核心的导向点 所有的资源都围绕这个导向点发 散—整合 分析 思考 如何跳出 “去哪儿— 内蒙达茂旗—草原”的思维定视 地理天赋只是一种资源，而不是客群对品牌想象的直 JUST 接感知 生态系统只是一种平台，而不是游客对品牌内容的直 MOST 接体验 重新寻找差异化落脚点，带来特质的旅行目的地 BEST 标签 面对新问世的达茂旗大景区品牌 建立及持续的营销推广 规避游客JUST 的心理惯性定位 营造MOST的品牌内容涵盖力 传输BEST的旅行体验互动 若尔盖 张北 三省璧合 坐临京津 高原湿地 嗨音天堂 横向角度 ——同地理境域上的旅行地，他们的景区品牌形象立足…… 呼伦贝尔 鄂尔多斯 优良牧场 吃喝玩乐 天然纯净 世界品牌 原美 炫音 生态 地带 他们想传导给游客的核心语是…… 纯净 吃喝 养生 玩乐 在游客心里 草原明珠英雄之地 区域旅游品牌 等值转换标签 百灵寻找野性策马 就是我们在达茂 欢腾 神秘之旅 前期疏导中亟待 撒野 荣耀…… 寻找 纵向角度。 达茂旅游系统的品牌梳理体系不够明确。 创建一套专属于达茂大景区 四维 “旅游生态板块” 结合工程进度，分级推进 整合自然资源，强化联动 吉穆斯泰+满都拉双足并行 资源板块 体现投资收益价值 反 形 注入城市形象传播概念 反馈点越多效益增长点 馈 达茂旅游 象 进行景区联合形象传播 越多 板 生态板块 板 基础性/支持性收益/延 块 块 主形象/文本/导视/