百事可乐广告设计-策划方案李江伟.docVIP

PAGE 《广告学》课程设计 百事集团百事可乐 2011年度广告策划方案 院(系)别 经济与管理学院 专 业 市场营销专业 班 级 二班 学 号 姓 名 李江伟 策划时间 指导教师 成 绩 二○一○年十一月 内容概要 我们通过对百事可乐与可口可乐已经国产非常可乐的认真对比，并从市场，消费者，竞争对手和产品等各个方面对百事可乐的此次广告策划进行认真的整理，构思，并采用现在比较流行的传播策略整合营销传播进行宣传策划，争取各个方面来为此次广告策划服务。 传播策略整合营销传播(IMC)的中心思想是在与消费者的沟通中，统一运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的，统一的，集中的作用，其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系.百事可乐的整合营销传播就是把公共关系，广告宣传，人员推销，营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰，此次广告策划大体符合传播策略整合营销传播的思想。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一、前言 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 二、市场分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2-1外部环境 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2-2自身环境 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 三、消费者分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 四、竞争对手分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 4-1对手企业的基本情况 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 4-2对手的广告策略 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 五、产品SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 六、广告策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 6-1 广告目标 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 6-2广告地区 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 6-3广告目标市场 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 6-4广告定位 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 6-5广告整合传播 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 6-6媒介组合策略： PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 6-7 广告表现策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 七、广告媒介安排 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 八、广告费用预算 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 九、附件 PAGEREF _Toc \h 11 PAGE 5 一、前言 近几年来，碳酸饮料已成为年轻人生活不可或缺的一部分，而可乐所占比例则更大。百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为CALEB BRADHAM 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐的主要竞争对手。由于2009年经济危机的影响，中国饮料市场并不稳定。为了巩固该公司在中国石家庄市场的地位，提高品牌忠诚度与销量，经过大量的市场调查后，特作出本次策划。 今年市场上，各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇，对碳酸饮料形成了一定的替代，在我国，“两乐”仍是很多年轻人的钟爱，有着稳定的消费人群和消费需求，但近年需求上升趋势有所减缓。目前，由于消费者对健康的重视，碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低，以饮用水、果汁、茶饮料为代表的子行业越来越威胁到碳酸饮料的地位，所以有必要进行一次大规模的宣传促销。 百事可乐品牌的理