2014网络营销复习资料一.docVIP

微信的商业价值: (要素--用户：海量用户是微信商业化的坚实基础，也是任何一款产品商业化的价值基础；行业：微信所处的行业——移动互联网以及移动即时通讯领域火热；公司：腾讯强大的技术能力和资源背景；产品：一款移动端的优秀产品。) 商业价值一　微信号：你的身份标志 商业价值二　微信公众账号：销售渠道多元化 商业价值三　自由度：迅速与好友互动 商业价值四　定位：专属你的交易记录 商业价值五　微信游戏化：手机社交游戏有价值 商业价值六　形成闭环O2O：线上线下融合 商业价值七　打造一个轻量版的App Store 2.微信的发展史: 2011年1月21日，微信发布针对iPhone用户的1.0测试版。 截至2011年4月底，腾讯微信获得了四五百万注册用户。 到2011年底，微信用户已超过5000万。 2012年3月，微信用户数突破1亿大关。 2012年9月17日，腾讯微信团队发布消息称，微信注册用户已破2亿。 2013年1月15日深夜，腾讯微信团队在微博上宣布微信用户数突破3亿， 2013年8月15日，微信海外版（WeChat）注册用户突破1亿，一个月内新增3000万名用户。 2013年10月24日，腾讯微信的用户数量已经超过了6亿，每日活跃用户1亿。 2014年3月， 开放微信支付功能。 2014年3月24日，电脑管家牵手微信上线聊天记录备份功能。 3.网络广告的常见术语: Page views（综合浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 Impression(印象)：放置广告图像的网页每一次显示, 就是一次印象。 Clicks（点击次数）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。 Clicks Ratio（点击率）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。 CPM（Cost per Thousand Impressions）千人成本网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。 频率（Frequency） 一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。 首页（First View） 它是我们访问网站时，首先打开的页面。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。 4.网络广告特点: (1)传播范围广 (2)交互性强 (3)针对性明确 (4)受众数量可准确统计 (5)灵活、成本低 (6)感官性强 5.网上市场调查问卷的内容: 市场调查问卷设计、印刷/编制市场调查访问样本抽样市场调查问卷人工/自动发放或发布、回收必要时，调查访问员的挑选、培训以及督导市场调查问卷录入、整理调查数据统计、汇总、分析 6.网上调研的方法2种: 网上直接调研法和网上间接调研法。 7.微信营销的几种模式： 微信营销模式一：活动式微信——漂流瓶 最有效微信营销方式：微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果。 最有效微信营销模式二：互动式推送微信 营销方式：通过一对一的推送,品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动,提供更加直接的互动体验。 最有效微信营销模式三：陪聊式对话微信 营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能,让品牌用户之间做交互沟通,但由于陪聊式的对话更有针对性,所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。 最有效微信营销模式四：O2O模式——二维码 营销方式：在微信中,用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O营销模式。 最有效微信营销模式五：地理位置推送——LBS 营销方式：品牌点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放。 最有效微信营销模式六：社交分享——第三方应用 营销方式：微信开放平台是微信4.0版本时推出的新功能,应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中,让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。 8.微博营销和微信营销的区别 第一，用户使用两个平台的习惯不同。微博平台用户更倾向于PC客户端，也就是我们所使用的电脑，而微信则是移动客户端的软件，移动客户端