汽车门户网站运营执行的方案.pptVIP

汽车门户网站运营执行方案 Ⅰ-面临的形势和处境 ■机会——赶上的市场机会（来自外部环境） ◆伴随汽车产业蓬勃发展而产生的许许多多汽车行业网站，可归为两大类 ： ●第一类是由网络媒体运营商创办的以汽车资讯为纽带的门户社区网站，比如爱卡汽车网、太平洋汽车网，还有广西时空网创办的时空汽车网。 特点：注重的是某块区域或多块区域中商家资讯的丰富和齐全，他们获取资讯的对象重点是商家，销售重点对象是商家，他们的营利模式主要是卖广告，可称为 “主抓商家资讯型” 。 ●第二类是汽车生产商或汽车配件饰品供应商以介绍公司产品和宣传品牌为目的而创办的公司官方网站或商城，比如宝马的官方汽车网站，某个汽车饰品生产商的网站或商城。 特点：注重自身公司的宣传或自身产品的介绍和销售，他们获取资讯的对象重点是自己，销售对象是单个细分领域的车友，他们的营利模式是卖产品，可称为“主抓自身资讯型”。 ◆比较这两类网站 ： 第一类网站很多都是把绝大部分的资源和精力都用在商家资讯的采集和整理上，导致花在对车友资讯的发掘整理和车友心声的关注的工作比较懈怠，这给我们找到了一个机会，全车网可以把重点放在后者，走“主抓车友资讯型”，即网站获取资讯的对象重点是车友，销售对象是车友，网站的盈利模式是“围绕车友资讯中隐含的各种需求，展开各种线上或线下的有偿活动和服务”。 第二类网站适合有产品或服务资源的公司做，我们做不得，但待全车网