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博客营销中的传播失范及对策研究 x 　　内容摘要:博客作为当夸社会重要的网络信息传播平台之外,还具有重大的商业价值。许多企业、公司和个人推广产品及业务的重要方式。但与此同时博客作为一种便捷的营销渠道在运用的过程中也出现了诸多不尽如人意的地方。笔者就博客营销中的传播失范问题进行探讨,并寻找其具体的对策。 　　关键词:博客营销;传播失范;对策研究 　　中图分类号:G206.2 　　文献标识码:A 　　 　　博客,英文为blog,为Web log的简称,意思是“万维网日志”,它是基于互联网传播技术而产生一种个人化、互动性和匿名性的传播方式。由于博客的出现,实现了大多数人拥有网络话语平台的梦想,所以得到了许多人的尝试。随着博客的热化,对博客进行的研究也开始涌现,因为博客本身不仅是一种新颖的信息传播方式,也是一种新颖的网络营销手段。本文以博客与网络营销作为研究的切入点,通过新闻传播学理论的分析和实证的研究,对当前博客进行网络营销过程中出现的问题和对策进行了详尽的分析。 　　 　　一、博客营销中存在的失范问题 　　 　　博客具有更新方便、申请简单的特点,任何人只要有一台可以上网的电脑,就可以获得免费的注册,能够在很短的时间内完成对博客的创建、上传、发布、更新和维护,并且可以利用超文本链接、网友互动点评、视频添加等方式来增加内容的趣味性、丰富性和生动性。但也是基于博客的这些特点,客观上为博客营销中的一些负面现象提供了发展的空间。试分析如下: 　　 　　(一)低俗信息通过博客泛滥 　　博客信息的发布具有匿名性,并且博客信息的发布不需要任何的审批手续,在这种把关人缺位的状态下,博客营销所传递出的信息其内容和质量就完全取决于博客的使用者。这就为某些不法的营销者提供了可乘之机,使大量的低俗、虚假、伪劣产品广告蔓延在互联网上,这些信息不仅没有的用处反而造成了互联网信息的冗余和污染。 　　举例而言,笔者因为检索文献的需要,曾经登陆某搜索引擎检索部分资料,但许多链接都导入到一些贩卖性药、兜售艳照门图片和靠传播一些渲染色情、暴力等内容的文章获取点击率的博客。这不能不说是低速信息在作怪,不仅造成了视觉污染,还为人们正常的获取信息带来了不便。 　　 　　(二)基于博客营销技术的滥用 　　随着互联网技术的发展以及博客营销的热化,使一些专门用来在博客上发帖的专用软件开始出现并大肆使用。这些软件被开发利用进行网络推广。其推广的方式不仅包括自动建立博客、自动发布文章自动跟帖留言,使许多机器发布的信息充塞在互联网上。这些大量的内容同质化、低俗化且泛滥的广告信息,造成了网络传播过程中的信息“冗余”,它扭曲了、屏蔽甚至替代了正常有用的信息,干扰了人们对正常信息的获取。根据笔者在百度搜索引擎的检索,以“博客软件”为关键词的检索收录条目,可见,博客软件已经泛滥于互联网上,使人工的信息发布被机器发布所取代。 　　此外,博客营销也经常出现一些欺骗性信息,这些不法分子,利用博客制造与官方网站相似和相近的页面,以虚假的身份公布中奖信息、促销信息,从而骗取网民的“服务费”、“税费”等。 　　 　　二、博客营销的对策与发展 　　 　　网络营销是一种新颖的营销方式,它体现现代传播技术手段下,人们对信息及广告需求的多样化、多元化和个性化,也体现了广告鲜明的交互性特点,已经成为一种发展的趋势和潮流。但与此同时,我们发现,博客作为一种新颖的营销方式,也在被滥用和误用。因此,为了更好地营造一个澄澈、绿色和环保的互联网空间,我们必须对博客营销中某些问题进行规避,以期使博客营销能够做到精准传播,而又肩负其必然的社会责任。具体而言,对策如下: 　　 　　(一)强化博客使用者的社会责任 　　博客作为公开的信息发布平台,必须承担一定的社会责任。专家研究指出,“广告作为媒体的重要内容之一,具有信息沟通、品牌塑造、教育和培养消费意识等多种特殊的功能;同时,它也承担着相应的道德责任、法律责任、经济责任、公益责任、教育引导责任托等。如何让广告承担好其社会责任,更好地为受众、企业、媒体和社会服务,是目前影响媒体广告发展的一个关键问题。”博客是网络营销广告发布的重要渠道之一,它必须能够站在社会的高度,以对受众和社会负责任的态度发布信息。 　　 　　(二)强化对网民的传媒素养教育 　　学界专家在有关研究中指出,“在网络背景下,无论是哪一种营销方式,互动都是关注的焦点,而在互动之后还有一个互利环节,互利并不一定是让每个用户都能获利,二是让用户都有种收获的感觉;对于体验式营销网站而言需要的不仅仅是体验式功能设计,更重要的是一种对用户感觉的塑造,它传播出一种共同参与,共同收获的理念。” 　　网民的媒介素养直接影响着他们对网络信息的认知能力和辨别能力