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南山旅游产品文化内涵分析 　　摘要:烟台南山集团是多产业并举发展的国家级大型企业集团,旅游产业是南山集团的主导产业之一。南山集团投资经营的各项旅游产品具有自己鲜明的个性与特色。文章通过对南山旅游产品的特点、南山社会风尚的解读,分析了南山旅游产品的内涵“三层次”,并最终确认“南山精神”为南山旅游产品文化内涵的本质,由此提出了相关的开发措施。 　　关键词:南山;旅游产品;南山精神 　　中图分类号:F592.7 文献标识码:A文章编号:1006-8937(2010)04-0047-02 　　 　　烟台南山集团从创建之初到现在经过二十余年的时间,通过脚踏实地、艰苦努力的奋斗,目前已经成为多种产业并举的国家级大型企业集团,旅游业成为南山集团的主导产业之一。南山的旅游产业包括国家AAAA级南山景区、南山国际高尔夫球场等观光、健身类旅游产品,与之配套的还有南山国际会议中心、南山宾馆等旅游接待企业,初步形成了功能齐全的度假休闲、旅游观光、餐饮娱乐、会议接待服务体系。 　　旅游产品从旅游者的角度讲,就是通过货币支付所获得的独特的身心愉悦和审美体验。旅游产品的本质是精神消费类产品,没有文化内涵和品位的旅游产品是没有生命力的旅游产品。旅游产业的本质是文化产业,文化是旅游行为的核心,所以,旅游产品的开发应注重其精神内涵的深化和外延的扩展。只有清楚南山旅游产品的精神内涵,才能在此基础上把对它的开发进一步深化。 　　1南山旅游产品的特点 　　南山集团走的是一条个性鲜明的发展之路,同样南山旅游产品也具有自己的独特个性,具体来讲,南山旅游产品主要具有以下特点: 　　①产品种类的综合性。首先,从产业布局看,南山旅游产品之间具有良好的需求互补关系,形成了一个较为完善的旅游消费体系。到南山旅游,可在景区体味山海豪情,可在高尔夫俱乐部享受挥杆之乐,还可在南山社区体味农村到城市的沧桑巨变,或休闲,或购物,或求知,寓教于乐,寓乐于游,基本能满足游客吃、住、行、游、购、娱等方面的多重体验。其次,在旅游消费层次上,南山旅游产品既有符合中、高层次旅游者的南山景区作为产业基础,同时也有南山国际高尔夫球场这种奢华性旅游产品占据市场的高端,从下到上构架了“金字塔式”的旅游消费市场结构,因此,来南山旅游的游客基本都可以找到自己的消费空间。这一切,正是南山各类旅游产品综合性充分发挥作用的结果。 　　②浓郁的人文色彩。在龙口市东江镇的地理文脉中,可供直接作为旅游资源开发的内容十分有限,所以,在此类地区做旅游开发,更多的途径是在满足客源需求的前提下,进行人工创新和再造。南山旅游产品的主要组成部分是南山景区和南山高尔夫球场,它们无一不是人工设计创造的结晶。浓郁的人文色彩,大手笔的资金投入,体现着南山集团把旅游业做大、做强的雄心壮志。南山景区的标志性景观――南山大佛,也正是在挖掘当地地理文脉的基础之上,结合目标游客拜佛祈福的心理趋向,运用现代科技文明创造的人文佛教精品。 　　③独特的城乡结合。南山集团独特的发展道路,使南山旅游产品具有与生俱来的城乡结合特色:南山集团是乡村中的城市,南山集团也是喧闹城市中的乡村,这里有迥异于周围自然村落的城市社区化的建筑布局,有大型企业集团化的经营运作,国际标准化的大学城,五星级宾馆般的老年公寓,也保留着乡村建制,浓浓的农村社会风貌,淳朴的胶东风情。南山既是一处风光秀丽的胜景福地,也是一座颇具规模的乡间都市。南山旅游产品独特的城乡结合特色,与邻近地区乃至全国范围的旅游产品相比,有着明显的优势。 　　通过对南山旅游产品特点的分析,不难看出,南山旅游产品的精神内涵既有作为旅游产品本身的功能性的基本层次,更重要的,也有南山旅游产品丰厚的独具特色的多级层次。 　　2南山旅游产品的文化内涵分析 　　①南山旅游产品满足游客多种旅游需求的实际功能,构成了南山旅游产品文化内涵的第一层次。 　　任何旅游产品必须能够满足游客的某种需要才能被推向市场,即旅游产品的功能性。如前所述,南山各类旅游产品能够满足游客观光、健身、学习等多方面需求,具有明显的实用性,这是南山旅游产品精神内涵的基础和外在表现。 　　②南山社区形成的和谐社会风尚,构成了南山旅游产品文化内涵的第二层次。 　　旅游目的地良好的社会人文环境是旅游产品的一个组成部分,从某种角度上讲,环境就是旅游生产力要素之一,也是吸引游客的深层次因素。蜚声世界的韩国济州岛因路不拾遗,夜不闭户的良好治安环境吸引大批游客前往;号称“红色社会主主义村”、“中国共产主义小区”的河南临颍县南街村,更是因为实行独特的“共产主义模式”,营造“共产主义”氛围,受到很多人的追捧。多年来,南山集团致力于建设社会主义新农村的决策,使干净的街道、整齐的厂房与淳朴的民风、和谐的社区相得益彰,全方位、多角度地展示了物质文明和精神文