包装设计中色彩的运用1.ppt

包装设计中色彩的应用 包装设计中色彩的应用 色彩可大致分为两大类：有彩色、无彩色 黑、白、灰属于无彩色 有彩色是无数的，以红、橙、黄、绿、蓝、紫为基本色，可分辨的200－800万种 色相：指色彩的相貌，是一个色彩区别另一个色 彩的名称。 明度：指色彩的明暗程度，也称亮度、深浅度。黑色与白色是明度的两极。中间排列若干的灰色，色彩混合白色越多，明度越高，混合黑色越多，明度越低。不同的色相具有不同的明度。黄色的明度最高，紫色的明度最低，橙色、绿色、红色、蓝色的明度依次居于黄色和紫色之间。 纯度：指色彩的纯净程度，也称饱和度、鲜艳度、彩度、浓度。纯度越高，色越纯；反之，则越低色彩。混入黑、白色，纯度会降低，明度发生变化 在一定条件下，人对同一色彩有不向的感受。色彩单一给人一种印象，在不同的环境下，色彩给人另一种印象。色彩之间这种相互作用的关系称“色彩对比”。 1)以明度为主的对比 明度对比指因明度差别而形成的色彩对比。明度对比在色彩构成中占有重要地位，色彩的层次感、体积感、空间感主要靠色彩的明度对比实现。 1)以明度为主的对比 色彩的明度对比取决于明度差的大小，三个阶梯之内的对比最弱，由于他们的距离较近，称为短调对比，5个阶梯之内的对比，称为中调对比，5个以上阶梯的对比，称为长调对比。 1)以明度为主的对比 高短调：高调中的弱对比，有优雅、清淡、柔软的感觉。 高中调：高调中的中强度对比，明亮、愉快、灿烂。 高长调：对比强，反差大，形象的清晰度高。明快、刺激、活泼。 中短调：中调弱对比，模糊、朦胧、含蓄、清晰度较差。 中中调：对比适中，有丰富饱满的感觉。 中长调：中调色为主，兼顾高调和低调对比，朴实、穏静、庄重、平凡。 1)以明度为主的对比 低短调：低调弱对比，黑暗、阴险、哀伤，有一种透不过气的感觉。 低中调：厚重、强硬、刚毅、有力度。 低长调：低调中的强对比，具有强烈的、爆发性的感觉。 任何一个色相均可以成为主色(主色调)，与其它色相组成互补色关系、对比色关系、邻近色系和同类色关系的色彩组织。 同类色关系 色相环中相距45度，或者彼此相隔二三个数位的两色．为同类色关系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、单纯的色调。 邻近色关系　　色相环中相距90度，或者相隔五六个数位的两色，为邻近色关系，属中对比效果的色组。色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致。 对比色关系　　色项环中相距135度或者彼此相距八个数位的两色，为对比色关系，属中强对比效果的色组。色相感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和，也可以通过色相间秩序排列的方式，求得统一和谐的色彩效果。 互补的关系 　　在24色色相色环中彼此相隔十二个数位或者相距180度的两个色相，均是互补色关系。互补色结合的色组，是对比最强的色组。使人的视觉产生刺激性、不安定性。 3）以纯度为主的对比 把不同纯度的色彩相互搭配，根据纯度差而形成的对比关系。 纯度对比比明度对比、色相对比更柔和、更含蓄、它的对比作用是潜在的，纯度对比越强，鲜艳色方的色相就越鲜艳，因而增强了配色的艳丽、生动、活泼以及情感的倾向。纯度对比不足时，也容易产生含混不清、灰、份、脏、闷的弊病。 3）以纯度为主的对比 高纯度色彩在画面中占70%左右，给人积极、强烈的冲动，有膨胀、快乐、热闹、活泼、生气勃勃的感觉。 3）以纯度为主的对比 中纯度色彩在画面中占70%左右，给人中庸、平和、文雅的感觉。如加入点缀色，可以获得更理想的效果。 3）以纯度为主的对比 低纯度色彩在画面中占70%左右，给人平淡、陈旧、无力、悲观的感觉，但也有自然、简约、超凡、安静、随和的感觉。 4)以面积为主的对比 不同色彩的面积比例，直接影响到画面的基本色调。面积大的为主色，面积小的为辅色。同一色彩面积大的往往比面积小的感觉明亮。要达到视觉平衡就要设置一定比例。 4)以面积为主的对比 4)以面积为主的对比 用色面积大的颜色就是所说的主色调。在一个作品中所用的色调不变，只改变各种色调所占的比例或者改变主色调的位置，将会得到意想不到的色彩效果。 色彩的心理 色彩的联想 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 色彩的心理 色彩的感觉 * 包装设计中色彩的应用 色彩的属性 色彩的属性 包装设计中色彩的应用 色彩的属性 包装设计中色彩的应用 包装设计中色彩的应用 包装设计中色彩的应用 色彩构成中的节奏 1