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第八十届中国纺织品服装交易会 “XX时尚内衣秀” 公关活动执行方案 2003年3月 “完”美人生 爱美之心，人皆有之 然而您是否关注到被美丽遗忘的角落： 家居时、休闲时…… 真正保持着人前人后的“完”美？ XX 带来最先进的意大利制衣技术 演绎了浪漫之都的优雅风情 满足您对美丽的不同需求 带给您出自自然的舒适感受 为您塑造“完”美人生 准备活动 准备活动 准备活动 * * 综述 A、B、C Alpha爱法 暖薄内衣 Flower芙落 美体内衣 WARNTH温情 倍暖内衣 时尚 曲线 轻柔 舒适 FLOWER 美体内衣 全新欧洲流行设计, 引领美体内衣市场 单层柔性超薄结构, 轻柔体贴恰到好处 神奇立体无缝工艺, 贴身超常舒适感受 拥有丝般柔滑的感质, 兼具绵质内衣的舒适 全套采用意大利精工设备, 全电脑人性化贴体设计 科学的局部强化结构,美胸 托背 纤腰 收腹 提臀 本次活动希望以 “第八十届中国纺织品服饰交易会” 为契机 通过对XX内衣优雅品质的 现场演绎 展会前后媒体的通力配合将名品概念 广而告知 让XX产品的名品概念 深入人心 活动目的 注意力 Attention 通过本次公关活动，让各地经销商高度关注我们的产品并对产品的后续发展也注入热情。 品牌 Branding 通过本次公关活动，巩固并提升XX品牌的知名度。 活动目的 客户Customer 通过本次公关活动，提高国内各大百货商场采购人员和各地经销商对XX产品的信赖程度,发展壮大代理商队伍，提高XX销售业绩。 决定 Decision 通过本次公关活动，让经销商对我们推出的XX系列产品产生强烈购买反应，推动春季销售业绩的顺利完成。 活动步骤 Communication Procedurals 展会 未来时 进行时 完成时 活动三步曲 加强销售终端POP宣传，并配合10多家媒体软文报道； 聚集销售终端人气，树立参展经销商对产品的信心。 三家电视媒体对“时尚秀”现场报道和播放；展现产品魅力，提升品牌知名度；增强产品美誉度，刺激购买欲望。 巩固成果，品牌塑造 方式一：用诗化的语言，从不同的角度，通过软文在时尚类杂志上对品牌加以渲染； 方式二：在财经类媒体上通过对公司管理团队独特营销理念的阐述，不露痕迹地完成XX品牌和公司企业形象的塑造。 展会前 展会中 展会后 展前媒体配合 新闻晨报 解放日报 新闻晚报 上海壹周 现代生活导报 生活周刊 青年报 申江服务导报 上海星期三 新民晚报 注：以上所有报纸除“新民晚报”只能发300字左右的新闻稿外，其他报纸均可以1000字左右的软文形式发表，并配以一到两幅图片，有些报纸还可以做到半个版面的报道 展会开始一周前在这些媒体上 通过软文宣传来自时尚之都 意大利的“XX”， “以人为本，舒适与时尚”的 全新理念。 突出其 在风格上追求舒适、雅致， 自然、简约的风格特色 在工艺上强调不断引用最新工艺技术 最新材料的质量特色 展中媒体配合 上海卫视频道《聚焦上海》栏目： 该频道与《凤凰卫视》同步播放， 时间为：周一晚 19:33　周二下午 13:35 东方电视台《新闻娱乐》频道 ： 在《媒体大搜索》栏目播放， 播放时间为每天上午7:30 中午12:00 下午17:24 上海电视台《生活时尚》频道： 待定 展后媒体配合（一） 时尚类杂志 时尚 上海服饰 美化生活杂志 现代家庭 今日上海 上海壹周 申江服务导报 可以通过采访参加“内衣秀”的 模特、编导或者经销商， 让实际感受过XX舒适、优雅 的人告诉您XX的真正品质， 提升XX品牌的美誉度； 从多重角度，通过感性软文来 描述XX时尚、潮流和 向自然回归的舒适追求。同时 回归自然也是现代都市人对 高品质生