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台湾视觉传达设计中创意研究 　　摘 要：文章对2010-2014年台湾“新一代设计展”中视觉传达获奖作品进行分析以探求其设计创意的本质特征，并在此基础上，通过对部分获奖者的访谈与视觉文化理论相结合，对这些作品进行分类、归纳总结和深度剖析。得出设计主题选择背后设计师对于“传统与现代”、“乡土与城市”的理性思考，揭示出台湾视觉传达设计领域设计创意中所隐含二元性和在地化特征，最终发现地域性文化生态是形成这些特征的主要原因。 　　关键词：视觉传达设计；文化生态；创意；二元性；在地化 　　检 索： 　　中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）09-0049-03 　　Studying of Creative Design Thinking of Taiwan Visual Communication Design 　　WANG Yi-lun， YANG Hua， ZHANG Ting-ting（Cheung Kong School of Art and Design of Shantou University， Shantou 515063，China） 　　Abstract ：This paper aims to find out the essential characteristics of the Creative Design Thinking of Taiwan visual communication young designers by analyzing their works. The method applied is to take Taiwan “Younger Designer Exhibition” award-winning works of visual communication design as case study，and to combine interviewing and visual culture to classify and dissect these works. It reveals the duality and localization of Taiwan Visual Communication Design based on rational thinking of Tradition and Modernity and Local Color and City Style.It is found that multiple cultural ecology is key reason for these properties. 　　Key words ：visual communication design； cultural ecology； creative design thinking； duality； localization 　　Internet ： 　　台湾现代设计由于受到本土文化生态的影响，在上世纪60年代后发展迅猛，现已初具规模，形成了服务台湾经济，切合产业发展，面向国际的面貌，所取得成绩值得大陆同行学习。对台湾设计的感受无论是整体的“一切源于对生活的尊重”，还是具体设计类型中的“贴近民生，无微不至”和“创意的‘交锋’”，亦或在设计实践中对于“话语意义”和“针对性提炼与表现”的重视，都为了解台湾设计现状提供了基本参照。但涉及到台湾的视觉传达设计时，则缺乏有理有据的概括与总结。因此，本文立足于上述研究，以覆盖广（基本囊括全台主要设计类院校）、历时长（近三十年历史）、水平高（优中选优）的“新一代设计展”中近五年获奖的视觉传达作品作为研究对象，在对其全面分析的基础上形成本文行文结构与中心议题，得出地域性文化生态是形成特色设计面貌的主因，为大陆设计未来发展提供有益借鉴与参照。 　　一、设计创意中“二元性”表征 　　通过对台湾“新一代设计展”中视觉传达作品的图文对比分析，发现在其设计创意中始终贯穿“传统与乡土”（具体包括经典文化、风物、传统手工艺、民俗与信仰）、“现代与城市”（生态保护观念、城市问题、信息科技和流行观念）这两对主题，形成了“二元性”的外部表征。 　　（一）设计创意中的“传统与乡土” 　　1.“传统与乡土”中的经典文化 　　经典文化在此处代表汉民族的所有精神财富，出现频率最高的内容是象征中华传统的汉字文化。在历年获奖作品中有反映书法黑白美学的“字里行间”（2010年），表现汉字构造的“六书新译”（2011年），以“层积”字形为基础发散制作的创意插画“层积”（2012年）、以展示字体差异的“字影随行”（2013年）、利用汉字一音多字现象与图形创意结合的“三十七”（2014年）。这些