自考专科艺术设计_包装设计理论跟实务(听课笔记)_手打.doc

自考专科 艺术设计 《包装设计理论与实务》听课笔记 手打 包装涵义：广义上：大到宇宙对星系的包装，小到豆壳对豆米的自然包装。 狭义上：主要指“为便于运输，存储和销售而对产品进行处理的艺术和技术”的商业包装。 包装的目的：保护商品的安全流通，方便消费，促进销售。（实现商品的销售才是包装的最终目的。） 包装的意义： 从静态的角度理解，包装就是指容器、材料和辅助物等，也就是包装企业部门可提供的产品。 从动态的角度理解，包装就是指为了制造出这类产品所用的包装技术，方法及加工过程。 包装的功能： 是包装上所承载的信息咨询包括文字、色彩、图形、形态等内容。 是对包装物的形态和性质起到保护作用。 包装的功能： 保护功能 便利功能 商业功能 心理功能 包装的分类 按包装形态分：个包装、中包装、外包装 按主要机能分：内销包装、外销包装、特殊包装 按流通中机能分：商业包装和工业包装 按包装材料分：木箱包装、纸盒包装、瓦楞纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷制品包装、织物包装、复合材料包装等。 按商品内容分：食品包装、纺织品包装、药品包装、工艺品包装、机械包装、电子产品包装、危险品包装等。 按包装方法分：防水包装、防潮包装、防锈包装、真空包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装。 消费心理： 求实的心理 求美的心理 求名的心理 追求时尚的心理 从众的心理 求新的心理 包装设计的商品营销战略： 品牌名称战略 商品资讯战略 商标分化战略 识别企划战略 差别化战略 分割市场战略 包装方案战略 附赠品战略 广告同步战略 企业形象战略 包装设计的基本要求： 科学性 包装材料的选择和包装形态结合在设计上是否科学合理。 能否保护和保存商品，使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、振荡、光照、腐蚀的影响。 能否有效地符合现代标准化集装、仓储、装卸等流通环节的操作。 为消费者在商品的使用、携带、保存等方面带来方便等。 是否会对环境造成污染，可否回收再利用。 准确性 准确的信息传达。 准确的市场定位。 对商品属性的准确把握。 3.商品性 一方面表现在不同的销售场和不同的销售方式中包装对于商品的宣传促销作用 另一方面就是对包装成本经济性的要求，因为在现代市场竞争中，包装成本的降低，直接体现为商品竞争力的增强。 4.艺术性 5.时代性 包装的三个阶段：原始包装，传统包装，现代包装。 传统包装：除了代表包装之演进过程外，更展现了人类生活之智慧结晶，亦表达了崇尚自然的高度人文主义。（不仅包括了古代包装设计与近代包装设计，而且也包括了当今的中外各种风格的包装设计） 现代包装：是指从19世纪中叶英国工业革命开始以后，以机械化大批量生产和长途安全储运商品，进而推向以迎合市场引导消费者，满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装。 现代和后现代的区别： 包装设计经历了现代和后现代的两个时代，有着本质同的区别。 现代主义思潮的主调是“人类中心主义”主张人对自然的征服，利用和发掘；追求“进步”，强调“自我”，崇尚标准化，系统和集中；在知识论中主张知、情、意严格区分，认识纯正的认识活动中不能有感情的参与；强调各科学的分享，崇尚大而全，以及重视抽象，追求“独创”等等。 后现代主义思潮的主调则是人类与宇宙万物平等，主张“天人合一”,人与自然相互依存；强调多向多变，强调“他人”，崇尚非标准化，多样化和分散化；在知识论中主张知、情、意相互融合，崇尚小和修改，以及重视“形象”，对作品文脉的强调，追求通过拼接和自然生成出新。 现代包装设计 横向看：是一个整体规划的系统设计，兼含科技艺术人文信息。 竖向看：以适应市场需求人类健康与环境保护要求出发点，以满足不同类型层次的人群消费需要目标，从市场出发开发商品与包装的设计与生产，再回到市场进入流通和消费环节，通过市场销售与人们的消费检验反馈信息，发现问题与新要求，再进行产品与包装的改进设计与开发。 整体系统化设计是市场经济对现代商品包装设计的时代要求，市场需求是现代经济的主导，以占领市场为目的。 后现代包装艺术设计理念：是对生活本身而不是对任何预定的美学体系的应答。 后现代包装艺术设计理念的意义： 这种理念的产生使包装艺术开始走向多元，它的发展导致了艺术设计的空前扩张，使包装艺术设计突破过去狭义界限而扩张到无所不包的地步，并且开始打破了生活和艺术，科学和艺术的界限，形成一系列现代包装设计的新概念。 绿化设计观 （二十世纪八十年代末） 目的：系统有序地探索人类产业发展与社会文明的关系，有效的避免现代社会发展与生态破环境的冲突。反映了人们对现代科技文化所引起的环境与生态破坏的反思，同时也体现了设计师道德和社会责任心的回归。 适正设计观 正也称适当，即恰如其分，就是合理的包装。取决于完美性和包装成本的平衡点。 日本适正包装七原则 符合内容物品的保护及品质