重塑品牌价值链提升我国高端品牌竞争力的途径探讨-广州大学学报.PDF

第１４卷第３期 广州大学学报（社会科学版） Ｖｏｌ．１４Ｎｏ．３ ２０１５年３月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＧｕａｎｇｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ） Ｍａｒ．２０１５ 重塑品牌价值链： 提升我国高端品牌竞争力的途径探讨 秦陇一，尹艳琼 （广州大学工商管理学院，广东广州　５１０００６） 　　摘　要：目前，中国消费者已成为全球第一大高端品牌消费群体，但我国有竞争力的高端品牌 却寥寥无几，本土消费者高端品牌的购买主要是在国外市场实现的。面对国外高端品牌的竞争压 力，不断提升本土高端消费品产业竞争力，有效满足国内外市场对高端品牌的需求，就显得非常必 要而迫切。国际知名高端品牌之所以受到众多消费者的认可或追捧，是因为这些品牌成功打造了 顾客导向的品牌价值链，进而提升了品牌的忠诚度和竞争力。本研究借鉴国外知名高端品牌价值 链构建成功经验，立足中国高端品牌现状，从企业和产业发展两个视角，探讨重塑本土高端品牌价 值链的基本思路和对策。 　　关键词： 本土高端品牌；竞争力；品牌价值链；价值链构建 　　中图分类号：Ｆ７６０　　　文献标识码：Ａ　　　文章编号：１６７１３９４Ｘ（２０１５）０３００５３０７ 国高端品牌消费者依然是全球高端品牌最大消费人群，消 引　言 费量达 １１６０亿美元，占全球高端品牌消费总量的 ［１］ ２９％ 。据商务部预测，２０１５年，中国高端品牌消费将占 发展中国本土高端消费品产业，不断提升我国高端品 全球市场份额的３２％。然而，面对巨大的商机，本土高端 牌竞争力是否有悖于弘扬中华民族勤俭节约的优良传统？ 品牌生产经营企业却难有作为，中国消费者购买高端品牌 回答是否定的。高端品牌消费与勤俭节约并不矛盾，不能 主要是在国外市场实现的，本土消费比例不断萎缩。海外 把正常的高端品牌购买与消费视为铺张浪费和贪婪。高 支出占中国消费者高端品牌总支出的６７％。据不完全统 端品牌也是一种美学，包含着情趣和精神文化。高端品牌 计，当今世界最有价值的１００个高端品牌中，中国品牌无 可以满足中高收入消费者彰显自己品味和个性的心理与 一上榜，目前，中国还没有一个世界公认的高端品牌。 情感需求，高端品牌的使用与收藏丰富和促进了人类优秀 面对挑战，时代呼唤世界级本土高端品牌诞生。培育 文化遗产的传承。传统的高端品牌通常都有着深厚的历 本土高端品牌，提升本土高端品牌的竞争力是促进我国经 史文化渊源，是时间与智慧历练的结晶；而现代高端品牌 济增长，提升中国品牌国际形象和产品附加值，增加国家 则是现代时尚文化、创意和高科技的完美结合。但如果用 税收，扩大本土高端品牌国内外市场份额的内在要求和必 公款或非法收入购买高端品牌挥霍浪费，在高端品牌的制 然选择。要提升本土高端品牌的竞争力，一方面要树立科 作、使用过程中破坏环境资源，或者把高端品牌作为权钱 学的高端品牌消费理念，营造公平有序的市场竞争环境； 交易的筹码，则是道德与法律所不能容忍的。 另一方面要围绕用户需求构建高端品牌价值链，更有效地 目前，中国高端品牌市场消费总额已超过全球总量的 满足消费需求。从中国高端品牌发展的历史和现状来分 １／４，全球近２／３的高端品牌已进入中国市场，２０１３年中 析，本土的时装、珠宝、茶叶、瓷器、丝绸、刺绣、紫檀家具等 　 　　收稿日期：２０１４０９１６