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双一流视野下高校招生宣传工作创新思考 　　[摘 要] 中央决定统筹推进建设世界一流大学和一流学科，各个高校都希望通过招生宣传来吸引到优质生源，进而提高本校的核心竞争力。招生宣传过程中高校面临大学生成长成才需求、新媒体时代、招生队伍建设等诸多挑战，高校在以上方面创新无疑能起到意想不到的成果。 　　[关键词] 双一流；招生宣传；挑战；创新 　　课题：三峡大学外国语学院2017年秋季创新课题 　　一、双一流视野下高校招生宣传的重要性 　　（一）高校做好招生宣传能提升学校的招生质量 　　提高学校的招生质量必须得提升学校作为考生第一报考对象的报考率，吸引更多慕名而来的学生。在平行志愿背景下，考生的第一志愿报考学校往往是考生心之向往的。对于第一报考学校，考生必定是满怀憧憬，渴望在学校勤奋学习，干出一番成绩。学校通过宣传本校的特色优势学科、王牌专业，展示学校的办学特色，能大大打响学校口碑，提升学校的吸引力，招募更多立志向学校特色优势专业方向发展的学生，提升学校生源质量。此外，学校通过宣传，加强与重点高中的长期合作，以高中老师为媒介，向学校推荐优秀人才。高中老师了解高中学生的整体素质，熟悉长期合作大学的招生办学状况，能更科学高效的向大学输送人才，提升大学招生质量。另外，学校通过好的宣传，能吸引更多考生报考该校，考生报考数量越多，学校的自主选择权也相应越大，也就更能选拔出优秀学生，提升学校生源质量。 　　（二）高校做好招生宣传更能得到社会的认可 　　从一定意义上讲，人们对事物的认可大致要经历逐步了解、产生共鸣、继而达到认可的过程。对于一个事物，人们随着了解的不断深入，能够逐渐认识到事物的内外在属性。当事物的各类属性与人们的内在需求相契合时，人们对该事物即产生了共鸣。当共鸣渐渐上升到某一程度时，强烈的共鸣感便化作了人们对事物的认同感，人们对事物即产生了认可。同样，社会大众对学校的认可也是如此，而学校为获得社会大众认可的最有效的途径之一即是?W校招生宣传。 　　学校招生宣传要丰富宣传资料，多位开展宣传。结合学校特色，广泛收集文字、图片和视频等材料，精心设计，认真编排，结合不同需要，制作简章、海报、小报、折页、宣传片等多个种类的招生宣传资料，全面展现学校形象，宣传学校办学特色，系统解读招生政策、计划好专业情况，全面介绍人才培养计划、奖励资助情况和就业创业信息。【1】学校的全面宣传为社会大众提供了全面了解学校的窗口，是获得大众认可必不可少的途径。在学校宣传工作的开展中，学校也要创新宣传方式。通过开展校园开放日、名师进课堂等活动，可以直接让社会大众了解学校的环境及设施、专业课程设置、文化氛围等信息，此类活动打破了学校与社会间的藩篱，架起了双方彼此沟通的桥梁，能最大程度上让社会大众产生共鸣。此外，学校宣传站在学生立场，秉持以考生为本的服务意识，满足学生的合理需求，无疑会大大提升社会共鸣度。学校宣传的全面化、创新化以及满足学生合理需求，三者相互结合，共同进行，能让大众在逐步了解中产生共鸣，在共鸣中进一步了解，最终达到认可的目的。 　　二、高校招生宣传面临的挑战 　　（一）大学生成长成才需求的挑战 　　随着以平行志愿为高考志愿填报方式的现行高招录取制度下，考生填报哪所学校，是在以高考成绩为前提的基础上综合考虑学校办学质量、学校区位、就业质量、生活环境等其他因素。根据调查显示，考生因高考成绩限制占比69.1%，学校所处地理位置和环境占比43%为位于第二，人才培养质量（36.2%）和就业质量（28.9）%位于第三第四位置。因此可见，地理位置，人才培养质量以及就业质量是影响考生填报志愿的重要因素。 　　1.对大学教育，人才培养质量的要求 　　随着经济全球化趋势的日益明显，现代社会将人才视为最重要的战略资源，而在双一流建设的大潮中，高校作为人才提供主要来源，应该准确定位，培养出更多优秀人才。 　　人才培养目标是大学本科教育的工作方针。正确理解一流大学本科人才培养目标内涵，科学确定人才培养目标定位，是我国建设双一流大学的必须之举。【2】当前各高校在大学教育，人才培养目标定位上，与社会需求有严重分节。现代社会需要综合型创新性人才，各高校应该准确定位不断适应社会发展需要，满足考生需求，在招新宣传中在突出高校特色亮点的前提下，将教育以及人才培养目标放在重要位置。 　　2.对高质量就业需求 　　自1999年扩招以来，在高校毕业生人数持续增加的形势下，高校毕业生就业率持续下滑，就业成为当代社会所面临的严峻问题。高质量就业形势更加严峻。随着近年来大学本科文凭已经不能满足社会需求，据调查显示，考研人数以及海外留学人数在逐年增长。考生在考虑学校的知名度以外，更加关注高等学校就业质量（高质量就业，考研录取率以及留学率）。因此，高校就业质量在高校宣传中的