小熊煮蛋器广告的策划.docVIP

《广告实务》作业五 广告策划方案 班级：12市营（2） 组长：唐传香 组员：秦扬阳 徐志鹏 曾珊珊 刘浏 张超 小熊牌煮蛋器广告策划方案 一、前期准备 （一）广告环境分析 广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸种因素，包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=1169958 \t _blank 宏观环境，如自然科技环境、 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=233353 \t _blank 经济环境、 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=381087 \t _blank 人文环境、政治环境等；一个层面是指影响 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=7592996 \t _blank 广告传播活动实施的微观环境，如行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。广告的微观环境，与广告行业自身经营有关。而宏观环境则是与 HYPERLINK /lemma/ShowInnerLink.htm?lemmaId=456819 \t _blank 广告主企业的经营、市场营销联系在一起的。仔细考察广告所处的宏观环境，分析企业所面临的市场机会，掌握市场的需求状