二季度网购服装服饰类商品大幅增长.docVIP

文档名称 二季度网购服装服饰类商品大幅增长 文档类别 中文企业网站——行业数据 文档创建人 市场部 文档创建日期 2010-3-3 最终修改日期 DATE \@ yyyy-M-d 2010-3-12 所属部门 北京益派市场咨询有限公司 文档页码 PAGE \* MERGEFORMAT 1/ NUMPAGES \* MERGEFORMAT 5 二季度网购服装服饰类商品大幅增长 根据益派咨询最新的网络购物用户行为和态度监测研究(注)数据显示：2009年第二季度，全国地级及以上城市用户平均网购次数为5.1次，与上季度5.2次基本持平。 图1：2009年第一、二季度网购用户网上购物频次对比 从商品类别来看，第二季度网购服装服饰(含鞋帽/背包)和家居百货类商品的用户比例明显提高，网购图书音像和数码家电类商品用户比例显著下降，而网购其他商品类别的用户比例与上季度基本持平。 服装服饰类：有60.8%的网购用户在过去三个月内购买过服装服饰类商品，与上季度53.5%相比显著提高。 图书音像类：有40.6%的网购用户在过去三个月内购买过图书音像类商品，与上季度44.1%相比明显下降。 数码家电类：有37.2%的网购用户在过去三个月内购买过数码家电类商品，与上季度42.8%相比下降幅度较大。 家居百货类：有33.8%的网购用户在过去三个月内购买过家居百货类商品，与上季度28.3%相比增长显著。 图2：2009年第一、二季度网购用户购买商品类别对比 由于不同区域网购用户的收入水平、教育程度等差异较大，他们对不同类型商品的网购习惯也有差异：在第二季度，一级城市(北京/上海/广州/深圳)用户网购图书音像、数码家电和美容护肤类商品的比例相对较高，三级城市 (省会城市以下的地级市) 用户网购服装服饰类商品的比例较高，而网购其他类别商品的用户基本不受城市级别的影响。 　　图书音像类商品，购买过此类商品的一、二、三级城市网购用户比例分别为45.7%、40.5%和35.5%。城市级别越高，购买比例越高； 美容护肤类商品，购买过此类商品的一、二、三级城市网购用户比例分别为33.8%、33%和29.8%。与图书音像类商品类似，城市级别越高，购买比例也较高； 数码家电类商品，购买过此类商品的一、二、三级城市网购用户比例分别为39.8%、35%和36.3%，呈现两头高中间低的趋势； 服装服饰类商品，购买过此类商品的一、二、三级城市网购用户比例分别为56.8%、63.8%和62.2%。与一级城市相比，二、三级城市网购用户购买比例相对较高。 　　 图3：不同城市级别用户网购商品类别对比 与一季度数据相比，二季度网购图书音像类商品的用户比例明显下降，尤其是一级城市降幅较大，二、三级城市基本保持稳定。 图4：不同城市级别图书音像类商品网购用户比例对比 与一季度数据相比，二季度网购数码家电类商品的用户比例明显下降，尤其是三级城市降幅最大。 图5：不同城市级别数码家电类商品网购用户比例对比 与一季度数据相比，二季度网购服装服饰类商品的用户比例显著提高，尤其是二级城市增长明显。 图6：不同城市级别服装服饰类商品网购用户比例对比 注：益派咨询是一家专业的市场研究咨询公司，在互联网和新媒体行业领域提供数据服务和专项研究服务。网络购物用户行为和态度监测研究是益派咨询针对地级及以上城市的网络购物连续性调查，调查对象：现居住在地级市及以上行政级别的城市，18岁-50岁(含18岁和50岁)，过去半年内使用过互联网的网民，通过益派咨询在线样组收集数据，样本量每季度4500，调查时间为每季度末月。