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双11经济流行引发思考 　　摘要：网络经济日益发展成为一种消费时尚，不仅在于其价格实惠、消费便利，关键是迎合了快节奏的生活方式，满足了个性化消费，更重要的是可以拉动内需潜力，同时网络经济的凸显对流通领域提出了新的挑战。鉴于此，通过对双“11”网络经济流行引发的原因进行分析，认识到对中国经济的影响，提出采取相应的发展策略的建议，以促进网络经济的可持续发展。 　　关键词： 　　网络经济；长尾市场；思考 　　中图分类号：F27 　　文献标识码：A 　　文章编号2013 　　一年一度的11月11日光棍节，网络经济再掀高潮。2010年11月11日，天猫商城交易额9.36亿，超过香港全城一天的零售总额。2011年这一数字为12.5亿美元，2012年天猫商城交易额突破191亿，涨势惊人。随着世界经济一体化、全球化进程加快，信息技术正越来越广泛应用于经济贸易领域，人们正利用电子商务技术改变传统的经济模式和贸易方式，并因此获益匪浅。网店因没有店面租金等低成本运作以其价格优势，方便个性的特点渐渐成为80、90后一种主流的消费方式。 　　1双“11”网络经济流行引发的原因 　　互联网的快速发展，网络营销系统巨大的信息处理能力，为消费者挑选商品提供了前所未有的选择空间，比如最大的淘宝网、买书的当当网、卓越网、买手机电脑家用电器的京东商城等，网上商城使消费者在购物时可选择空间加大。当前，网上商城陆续推出聚划算，譬如双11，双12等新兴节日，利用消费者聚集在一起的力量，大批量的买进，使商家和消费者达到双赢。 　　1.1便捷的网络经济迎合了现代生活方式 　　随着社会经济的发展，生活节奏的加快，对于工作繁忙的上班簇来说，传统消费为购买商品必须付出时间、精力和体力，并且还受到商场营业时间的限制，往往在双休日集中采购。而网络消费365天、24小时营业、网上支付或者货到付款的支付方式、送货上门等服务带给消费者许多的便利，在一定程度上弥补了传统消费的缺陷，能够很轻松地实现随时随地消费。同时对于加快转变经济发展方式，拉动内需，创造内需，将会起到越来越大的作用。 　　1.2成熟的长尾市场极大丰富了需求和供给 　　21世纪后，全球的主要市场均进入了丰饶经济，这种经济的特征就是需求和供给两个方面都变得极大丰富。随着网络经济的发展，消费者在网络世界中拥有无穷无尽的选择，“长尾理论”给出富饶经济学的准确描述：一方面，商品供应的极大丰富，另一方面人们对消费的需求也产生了多样化的变化。一种商品卖天下的盛况已经成为过去，继之而起的是一个多重选择的市场！以往人们在购物时必须精打细算，只买到品牌的大宗商品。随着生活的富余，市场上有数以万计的利基商品可供挑选，消费者可尽情挑选最符合自己口味的商品。随着经济环境的改变，使得长尾中较小市场的产品被大量制造出来，我们这种需求的存在才显现出来。随着人们基本物质条件的满足，人们必然会产生更高更多的需求。 　　1.3网络经济创造小企业的繁盛 　　互联网使得生产成本和流通成本前所未有地降低，打破了大企业的规模垄断，创造了个人和小企业商业的繁荣。在所有人面前，互联网为个人和小企业提供了一个平等的平台。小企业也许没钱租赁门面开店，没有实力和人员在海外设分支机构，但可以建立网店，通过第三方物流将产品销售到全球。当新经济环境让创业者进入门槛降低时，那些有梦想和创业精神的人都会投入其中了。 　　2双“11”网络经济流行对中国经济的影响 　　2.1网络消费凸显，拉动内需潜力 　　到2020年，老百姓收入翻一番，但是受传统观念影响，大家只存钱不花钱，就会影响经济健康发展。所以，需要有像网络消费这样拉动内需、创造内需的能量。需求随时存在，网络消费激活了需求。因此会成为今后中国商业流通的新增长点，网络消费与经济发展互动的空间非常广阔。 　　2.2网络消费流行对流通领域的考验 　　从这几年的数据看，三、四线城市的网商、网络消费数字增长超过一、二线城市。传统发展思路是以物质聚集的方式集中配置资源，城市是物质资源的聚集地，通过集中模式，“城市让生活更美好”；但网络消费是以信息聚集的思路，去中心化地配置资源，涉及的商品实物不必绕道大城市这个中心，通过物流配送，从厂门直达家门。因此小城镇甚至农村，也可以在去中心化模式下，让生活更美好。 　　3促进网络经济可持续发展的对策 　　3.1商家要注重品牌和口碑 　　商家的口碑即是商家的声誉。主题交流社区的出现，让企业、团体、个人，甚至是某件物品都有了交流的空间。这对于其声誉的正面抑或反面地推动，都起到相当大的影响。通过口碑宣传，有利于商家增加销量，降低获得新顾客的成本、关系成本和维系成本等，使利润上升。商家可从以下几个方面进行口碑营销： 　　3.1.1引