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博客传播辩证思考 　　如今博客在互联网上从星星点点到遍地开花，已呈燎原之势，形成了对传统传播媒体的强大冲击，并在新闻领域乃至社会领域引发了许许多多的是非问题。其实，博客同其他事物一样都具有两面性，那么，对这一新的传播现象的认识，必须摒弃感情用事，应该采取科学的态度给予辩证的思考分析。 　　思考之一：博客是个人传播工具也是社会舆论阵地。 　　表面上看，博客不隶属于具体的单位组织，具有明显的个人性。如果把论坛(BBS)比喻为开放的广场，那么博客就是开放的私人房间。博客可以在网上提供在各地未加过滤的目击报告；也可以作为自由撰稿人和评论员自由自在地谈论时事，针砭时弊；可以作为宣泄个人情绪的渠道，也可以展示那些本属于个人私密的东西。因此，博客纯粹是一个自由状态的人的自发行为。 　　但从另一方面看，博客又可以通过“超链接”等技术手段，将这些个人的信息“向不特定的多数人表达和传递”。而这些“个人”的信息一旦流入大众传播的渠道，它们就成为社会舆论的一部分，具有反映和引导社会舆论的功能，对社会舆论产生影响。这就是为什么当年载有“克林顿绯闻案”的德拉吉博客网站能够压倒所有美国主流媒体的风头，在长达半年的时间里成为美国的“意见领袖”；这也是为什么像木子美、竹影青瞳、流氓燕、芙蓉姐姐等能够靠展示自己的隐私而引爆网络，成为“天下谁人不识君”的网络明星。 　　通过对博客传播机理的分析，我们不难得出这样的结论：博客既是个人传播的工具又是舆论的阵地，博客在享有法律赋予个人的自由的同时又必须承担社会赋予大众传媒的社会责任，接受社会的监督和管理。 　　思考之二：博客传播中“点”与“面”的重新组合。 　　网络传播是一种全新的传播方式，它集人类所有的传播方式于一体，也就是说在网上既有“点对点”的个人传播，也有“点对面”的大众传播。不同的是网络传播不像传统的个人传播和大众传播那样泾渭分明，而是两种传播方式常常交错在一起。从技术层面讲，网络传播无非是将世界范围内属于不同个人或群体的计算机及外设用网络联结起来，实现其相互间的通信。从这种意义上讲，网络传播就像书信、电话一样，是个人传播的工具。但网络传播的公开性和开放性又使它绝不是个人传播简单的回归。 　　值得特别指出的是，同样是网络传播，博客与Email、BBS、IＣQ相比，是一个更为完整、更为严肃的沟通工具。Email往往围绕某一问题进行“点对点”的告知或反馈；BBS提供的是网民们随意发言的聊天室；IＣQ只是个人或小群体之间的对话，三者虽然都可构成交往的方式，但也仅此而已，其信息传播的结果只是一个个离散的点。博客则不同，它具有强大的超链接功能，使得“个人日志”在时间纬度上呈现一个完整的个体或者一个方面的完整形态。因此，博客传播表现出了“点对点、点对面、面对面”的复合方式。 　　从表面上看，博客似乎完全是个人内心世界的外露或个人思想的宣泄。然而，博客精神的核心并非寻求自我娱乐，甚至不是个人表达自由。博客以自己独特的传播方式体现了一种互动中的利他共享精神。一个优秀的博客是不封闭自己的，他会不拒绝与他人的交流，而且乐于主动与他人沟通。在此意义上讲，博客是个人性和公共性的结合体，其精髓不是主要表达个人思想，不是主要记录个人日常经历；而是以个人的视角，以整个互联网为视野，精选和记录自己互联网上看到的精彩内容，为他人提供帮助，使其具有更高的共享价值。有人把博客喻为“信息时代的麦哲伦”，如同当年麦哲伦的航海日记一样，博客们将工作、生活、学习、研究融为一体，通过博客日记，将日常思想精华及时记录并发表，相互交流，相互沟通，相互反馈信息，实现了信息资源的共享。 　　思考之三：博客传播多元化与一元化的统一。 　　博客传播的特性，特别是对表达的主体、内容、方式没有限制，给大众表达提供了丰富的空间，提供了各种声音博弈的场域，在各种声音的碰撞中，形成一种多元化的网络传播。博客传播的多元化主要表现在以下几个方面： 　　主体多元，博客的门槛很低，任何人，从草根到精英，从记者到政客，都可以成为拥有博客的个人；而各种各样的社会机构，比如政府和企业，也可以应用博客。内容多元，博客的内容十分丰富，有主要传播新闻的新闻博客，有提供专业知识的专业博客，也有专门抒发情感，记录个人生活的个人博客。有人做过调查，目前博客主要以感性生活为主，占调研中博客用户的81.3％，其次是娱乐休闲，其比例占调研中博客用户的34.4％。动机多元，无论个人还是机构，写作博客的目的存在着很大差异。有调查显示，77％的博客用户同意博客是表达自己情感的一个很好的方式；54％的博客用户同意“想要与别人分享自己的一些资源”；一部分人同意“与其他博客进行交流”、“希望自己的观点获得别人的支持”；还有少数认同通过博客“辅助的研究工作学习”，而最少被选择的一项是“通过博客成为某