整套包装解析跟设计(加多宝).ppt

加多宝 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装加多宝和昆仑山天然雪山矿泉水。 和其正 “和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称，是中国凉茶行业的一支劲旅，正与“加多宝”雄霸凉茶市场且并行天下，现有铁罐和PET瓶装两种瓶型。 黄振龙 　黄振龙凉茶有限公司由黄振龙老先生的传人――黄富强先生创办于1996年，在传承原有百年祖传精妙配伍的“黄振龙凉茶”秘方基础上，运用现代科技手段研发创新，开创传统凉茶运用现代工艺方式生产的先河。十三年来，公司改变传统经营模式，运用现代化的经营管理理念，为凉茶行业带来新的发展方向。 邓老 广东邓老凉茶药业集团有限公司，是一家集养生保健食品研发、生产销售连锁管理，健康服务于一体的健康管理集团公司，秉承“以大众为己任不懈努力的企业宗旨”不断创新，只在为大众提供人人易得的贴身健康服务。 产品质量价格对比 加多宝：质量较好，产品价位辐射广： 和其正：价格差异化，零售价更低： 黄振龙 ：品质优良，成本低，价格不高 邓老 ：品质品牌上乘，价格较贵 凉茶包装对比 加多宝 和其正 黄振龙 邓老 同类产品包装对比分析 加多宝 优点：加多宝的包装主色调主要采取最具传统意义和文化认同感的红、黄两种颜色，作为代表传统中医药文化和保健文化衍生的凉茶的表达非常到位。红红火火的红色摆放在货架上十分显眼，而且朴素、实在的表达了清热止渴解暑的视觉语言。加多宝三个字用了繁体字，这也跟加多宝公司的文化息息相关的，加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产基地，香港一贯用繁体字，这也跟香港的历史分不开的。字体用了楷体写成，醒目大气。整体包装上简洁大方的。 缺点：但美中不足的是加多宝PET系列的瓶子的瓶身设计，从整体看，瓶子结构显得有些不美观，最下方瓶身收缩进去，显得很不协调。瓶子的长宽比例也不尽如人意。瓶身没有茶饮料瓶该突出的特色元素，反而看起来更像市面上的碳酸饮料瓶。针对以上几点，我们小组决定，对他的瓶身造型进行修改设计，取其精华去其糟粕。 同类产品包装对比分析 和其正 “和其正”聪明的采用了“站在巨人肩膀”上的策略，一出手便以行业老大为对标者，用消费者非常熟悉的、与“加多宝”同出一辙的产品包装及设计，火红的包装，寻找的，不是与其他产品一样别出心裁的想给消费者“眼前一亮”的感觉，而是反其道行之，让消费者觉得“似曾相识”，同样的红色，让消费者感觉，去火凉茶都是这个包装。 黑色艺术字体“和其正”三个字端庄醒目列于瓶身包装上，用了红和米色做包装的主要底色，看上即醒目又诙谐。注重养身之道的陈道明先生为其形象代言，一种养身之感油然而生，也表现出和其正凉茶“清火气，养元气”的特点。瓶子整体造型和谐，结合多款茶饮料瓶子造型的特点，让人一看便知道这是款茶饮料。唯一不足的地方瓶身造型不精致，不大气，容易埋没在现在琳琅满目，造型各异的饮料市场上。 同类产品包装对比分析 黄振龙 包装以白色和草绿色为主色调，体现出了产品绿色环保的特点，颜色之间的调配也很恰当，黄振龙的形象中突出“龙”，和我们中华情节定位符合，红色繁体的黄振龙三字，配合着黄色底饰印在产品包装上。瓶子的整体造型小巧精致，相对于其他的茶饮料瓶子造型还是比较醒目的。当然也有不足之处，瓶身造型虽然小巧精致，但没有茶饮料该有的气息在，很难看出是一款茶饮料。而且的包装上比较大众化，品牌标志上也没有什么特色，让人记住的只是一个小巧可爱的瓶子，而不是黄振龙的品牌名称。 同类产品包装对比分析 邓老 邓老从这种“千人一面”的红、黄色怪圈中跳出来，张扬只属于邓老凉茶所有的品牌个性。 邓老凉茶包装以深绿色为基调，底色选择淡雅的灰色。灰色使包装显得古朴、典雅，而深绿色庄重而华贵。在设计上大小元素的搭配简洁而不显单调，尤其是浅色的行书“中国凉茶道”与八段锦八个流畅的动作相辅相成，整个包装形象传统中充满了现代感，体现出浓厚的文化内涵。 传统元素结合现代设计构成方式，体现稳重、大气、有文化内涵的品牌形象；体现产品的功能特性和特点；建立高品质、专业、权威的高端产品形象；坚持原创精神，在视觉表达上与同类产品的红色包装形成鲜明的区别。 目标市场选择 加多宝、何其正扣紧上火的产品诉求，针对上火进行产品专业化路线，像各个细分市场提供喝了不上火的凉茶；黄振龙则用“店铺为王”的方式，选取时尚年轻消费群体、尽情享受生活的群体、注意养身健体的群体和餐饮娱乐群体进行选择专业化路线，做多样的产品，满足各类消费者的需求；邓老主要选取家庭消费群体、亚健康、高压力消费群体、餐饮娱乐群体等高端群体，走市场专业化的路线，在凉茶高端化打出自己的天下。 产品定位分析和评价 加多宝:突出喜庆吉利的精神文化定位；其品牌定位——“预防上火的饮料” 和