试析《歌词美学》连载（十一）社会传播是歌词流行的重要推手.docVIP

　　试析《歌词美学》连载（十一）社会传播是歌词流行的重要推手 试析《歌词美学》连载（十一）社会传播是歌词流行的重要推手 导读：默顿指出，大众传播具有社会地位赋予功能。任何一种理由、意见、商品乃至人物、组织或社会活动。只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。作为全国人民十分看重的“除夕大餐”—— 电视台的春节晚会，一直是把歌曲表演作为重要节目进行制作的，不少歌曲一夜成名并在群众中广为传唱。 一、传播是歌词流行的必要条件 　　“传播是流行的必要条件，没有传播，便‘流不动’也‘行不了”’。（沙莲香主编，《传播学》，219页）美国学者、传播学的开创者威尔伯·施拉姆曾经说过：“我们是传播的动物；传播渗透到我们所做的一切事情中。它是形 类关系的材料。它是流经人类全部历史的水流，不断延伸我们的感觉和我们的信息渠道。”正因为流行歌曲是一种传播现象，因此，它也具备以下传播特征：1.歌曲的流行是一种信息共享活动。2.歌曲的流行是一定社会关系的体现。歌曲的传播者和受众的语态、姿势、措辞，都反映了各自的社会角色和地位。3.歌曲的流行也是一种双向的社会互动行为。歌曲的流行中既有传播者，也有受众。4.歌曲的传播过程中，传播者和受众必须要有共通的作用空间。歌曲的传播也是一个符号化和符号解读的过程。传授双方必须对符号作用拥有共通的理解。 　　二、传播规律对歌词流行的彩响 　　1.大众传播能够创造流行：为什么有的歌曲一夜成名？可以说，以报纸、杂志、广播、电视为代表的大众传播发挥了重要作用。西方学者拉扎斯菲尔德和默顿指出，大众传播具有社会地位赋予功能。任何一种理由、意见、商品乃至人物、组织或社会活动。只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。作为全国人民十分看重的“除夕大餐”—— 电视台的春节晚会，一直是把歌曲表演作为重要节目进行制作的，不少歌曲一夜成名并在群众中广为传唱。2.意见领袖对歌词流行的制约：1940年美国总统大选期间，传播学奠基人、美国学者拉扎斯菲尔德等人围绕大众传播的竞选宣传，对选民投票意向的影响做了一项实证调查，史称“伊里调查”。这次调查发现，在人们做出投票决定的过程中，有一些对他们施加个人影响的人物，即意见领袖。在这个过程中“意见领袖”起着“信息过滤”和“二次传播”的作用，对大众传播效果产生重要影响。3.听众会对信息“选择性接触”：“伊里调查”还发现，受众并不是不加区别地对待任何传播内容，而且更倾向于选择那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容加以接触。这种机制被称为受众的“选择性接触”机制，受众会对他们接触的信息进行选择性注意、选择性理解和选择性记忆。“大众”在当前这个时代已经分化成不同年龄层、不同职业、不同阶层的人群了。一首新歌不太可能像以前一样可以全国流行，现在很可能是在某个年龄层的人群中流行，或者在某个职业的人群中流行起来。 　　三、如何激发歌词流行 　　1·创作符合社会潜在心理：歌词是用来抒情的。在歌词的几种风格中，流行歌曲的歌词比艺术歌曲的歌词在更大程度上是自我情感较为直接的倾诉与宣泄。一首流行歌曲在社会上流行，实际上是社会群体的某种潜在意识的体现，其流行是建立在广大消费者的潜在心理的基础上的。反过来，歌曲要使自己的作品能够流行，就必须把握时代的脉搏，研究广大消费者的潜在心理，在歌词选取的题材、语言风格、切入角度等方面符合当时受众的审美趣味，在歌曲创作、配器、制作、演唱风格等方面符合时尚的要求，并选择最先进便捷的传媒进行歌曲的推广。2.建立鼓励创作的机制：为了搞好流行歌曲的创作，有关的文化部门需要建立一套鼓励创作的机制。近年来，鼓励流行音乐创作的机制有了一些进展，如中国音协主办的金钟奖比赛自2007年第六届开始把流行音乐大赛（男声组、女声组、组合组演唱）纳入作为子项赛事，为选拔人才、鼓励原创原唱。推动流行乐坛的繁荣发展创造良好平台。此举大大提高了人们对流行音乐的重视程度，并转变了一些人对流行音乐不正确的看法。为了推动我国流行歌曲的创作以满足人民大众的精神需求，从建立鼓励机制、完善歌曲著作权包括歌曲表演权等方面进行制度建设是亟待解决的理由。3.发挥明星的光环效应：演艺明星大多是社会中的意见领袖。充分发挥明星的“权威性”，对歌曲的流行有重要作用。经明星演唱的歌曲，其流行传唱的概率比一般歌手多得多。4.“风格传播”吸引注意力：我们处于一个社会生活符号化的时代，几乎各种行为和产品都像符号一样被标上了特定的物质和精神的双重含义。美国大众传播学者法本曾经说过：“我们借着符号生活，我们透过它们生活，符号是人们出于想传播的动机而创造出来的。”当我们唱着《英雄赞歌》（公木作词，刘炽作曲）、《真心英雄》（李宗盛作词作曲）、《今儿高兴》（王俊作词，卞留念