湖南食品2012年5月行动纲领确定课件.pptVIP

湖南食品2012年5月行动纲领;;三、5月行销活动细案;;;生产时间：5月 执行时间：5-7月 口味：全口味（3支） 方式：随碗塑封冰糖雪梨1包 展开通路： KA及地方连锁卖场 ;生产时间：5月 执行时间：5-7月 口味：全口味（3支） 方式：2桶来一桶+1瓶阿萨姆奶茶 展开通路： KA及地方连锁卖场 标准售价：9.9元/提 ;（二）价格规划;2、产品各阶通路标准价格;1、区域（城市）插旗-2011年竞争格局;2、区域（城市）分级-2011年现状;说明： 1、消灭一切比值空白的区域，所有的区域 在2011年的基础上上升一个竞争比值; 2、战胜区域扩张、连成片，在湘北、湘南 建立局部优势区域，率先全面超康; 3、长沙、湘东课承担起攻占桥头堡的历史 使命; 4、湘西区域继续保持高速成长，进一步急 进军拉近比值; ;原则： 所有捆绑赠品只能用在老坛酸菜+卤肉面，所有捆绑必须事出有因 老坛酸菜：----康酸菜捆绑点必须有老坛酸菜捆绑 卤肉面： ----新产品上市 要求： 所有的赠品捆赠活动都要有主题告知（如海报或超市打印的告知） 所有的捆赠都必须有第二陈列位 捆绑资源只能用于老坛+卤肉，其余口味不允许捆绑（即期品除外），若发现用于其他产品发现一次本月捆绑赠品打8折，连续3次发现本月无捆绑赠品;老坛捆绑主题：;（三）通路