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国际化视野下文化互联网创业模式探索 　　内容摘要：长三角城市群是“一带一路”与长江经济带的重要交汇地带，同时也是中国参与国际竞争的重要平台和中国跨境电子商务基础最好的平台。本论文旨在通过实践调研的方式剖析“一带一路”战略大背景下，海内外一带一路沿线城市中小型跨境电商企业的生存现状与未来趋势，通过大量、广泛的实地走访和调研数据，找到合适的产品突破点和电商运行模式，探索制定以?鞑ブ泄?文化为目的的小商品跨境运输模式――“文化+互联网”。 　　关键词：跨境电子商务 传统文化类小商品 创业模式 　　一.长三角城市群跨境电商市场背景 　　（1）“一带一路”国家战略带来的新机遇 　　2017年5月14日，习近平主席在“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上发表主旨演讲，提出要开展投资贸易合作，突出重点、率先突破，推动全球价值链发展和供应链联接，加强工业园区、跨境经济园区等领域合作。长三角城市群作为中国跨境电子商务基础最好的地区，不仅有连云港中哈物流基地、义乌中欧班列等丝绸之路经济带和海上丝绸之路建设的实体平台，更是通过中国跨境电子商务试验区与自由贸易区等形式促进一带一路沿线区域经济的协调发展，提供新的经济增长点。[1] 　　（2）文化类小商品发展迅速 　　2016年5月16日，国务院文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局联合发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，其中明确指出要“鼓励企业通过限量复制、加盟制造、委托代理等形式参与文化创意产品开发。鼓励和引导社会资本投入文化创意产品开发，努力形成多渠道投入机制。”近年来针对文化类商品的利好政策也不断吸引企业、文化文物单位等的加入，形成企事业单位与消费者之间的良性循环。 　　（3）中国进出口跨境电商规模稳定增长 　　2017年年初iiMedia（艾媒咨询）发布《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年中国海淘用户规模达到4100万人次，进出口跨境电商（含零售及B2B）的整体交易规模达到6.3万亿，是2013年时的2倍多。近年来中国进口零售跨境电商平台相继成立，在激烈竞争中不断提升用户体验，推动中国进口零售跨境电商交易规模持续稳步增长，进口零售跨境电商在进出口跨境电商交易规模中占比将不断提升。中国跨境电商政策在进一步在规范清关、税收、支付等方面，争取早日成熟化。[2] 　　二.长三角城市群文化类小商品跨境电商的发展现状 　　（1）长三角各城市跨境电商现状与优势 　　在2005年，据联合国、世界银行以及摩根士丹利联合报道，离上海300公里远的义乌已然成为了世界上最大的小商品批发市场。2017年第一季度，义乌进出口总额488.78亿元，同比增长23.72%；出口额480.65亿元，同比增长23.04%；进口额8.13亿元，同比增长84.31%。因此，针对此项内容选择义乌为调研对象，分析长三角代表城市的优势所在。根据商家的调研数据可知，56.6%的受访者认为价格优势是义乌小商品市场吸引全球顾客的最大因素，紧随其后是47.17%的商家所认为的全球物流成熟发展。正是因为义乌处于中国物流业的价格洼地，所以我们的受访商家最能直接感受到全球物流业发展带来的巨大优势。 　　（2）长三角城市群文创商品发展跨境电子商务SWOT分析 　　S：优势分析 　　实体市场的支撑 　　义乌是世界上最大的小商品集散中心，是一个商品品种齐全的网货大仓库，网商可在义乌实现一站式采购。 　　政府的利好政策 　　“平台服务+通过机制+境外配送”的跨境电子商务新模式的打造，国务院办公厅针对文创类小商品的“市场采购”贸易方式出台，已表明了政府的支持态度。 　　W：劣势分析 　　跨境物流基础设施建设不完善 　　物流配送的基础设施建设相对落后，容易出现货物积压、运输延迟或货物丢失的情况，无法满足跨境电子商务的交易需求。 　　跨境电子商务专业人才紧缺 　　长三角城市群普遍以劳动密集型产业为主，具备外语、电子商务知识和实际操作能力的复合型人才相对稀缺。 　　O：机遇分析 　　跨境电商迅猛发展 　　义乌跨境电子商务发展所需的软硬件环境不断完善，相关政策法律环境、市场环境及商务环境等不断健全，跨境电子商务表现出迅猛的发展势头，市场潜力巨大。 　　T：威胁分析 　　海外跨境电商的入驻 　　国内市场的逐步开放，如 Amazon，eBay 等大型电商企业的入驻，给国内跨境电商企业带来较大的竞争压力。 　　三.文化类小商品跨境电商的分析与障碍 　　（1）长三角城市群文化小商品跨境电商的市场发展 　　自上世纪八十年代起，长三角地区各城市进入了改革开放和社会主义现代化建设的新时期。沿海城市首先开始了对外开放的脚步，而内陆城市，如义乌等也先后开创了一轮“兴商建县”的战