居然之家家居开业广告投放方案课件.ppt

;一、开业活动策划;前 言;背 景----;目 标;■ 开业聚集人气 ——“我为装修狂”万人家装团购会 —— 聚集人气营造开业气势 ■ 互动营销推广 —— 2010长沙首届互动家装大赛 —— 高品质一站式服务理念推广;■ 开业聚集人气 ——“我为装修狂”万人家装团购会 【活动形式】：开业最需要的就是火爆的人气，“团购”是非常热门且消费者热衷参与的一种购物方式。因此，在居然之家长沙店开业之际，嫁接潇湘晨报全媒体资源，报纸、网络、楼宇、手机报媒体全线出击，组织一场声势浩大的居然之家“万人家装团购会”，设置卫浴、厨具、家具等多个淘宝专场，设置多重大礼相送，惊喜不断，吸引全城市民参与，引爆开业气场。 【活动时间】：开业前1个月启动，至开业第一周结束 【活动地点】：居然之家长沙店 【活动节奏】： 1、报纸、网络、楼宇、手机报全线出击，每场5天倒计时方式招募团员； 2、招募期间，系列秒杀活动推出，不间断吸引眼球； 3、招募完毕，力争每周举办1场专场团购，开业当日集结所有分场团员再次疯狂大淘宝；;■ 开业聚集人气 ——“我为装修狂”万人家装团购会 【人气策略】：六重大礼送不停 1、报名送 ———— 凡报名参加团购者，即可到领取居然之家现金抵用券一张； 2、秒杀送 ———— 开业前一个月，配合专场团购，每周推出2次“重量级产品”秒杀活动； 3、来就送 ———— 团购会现场，进门即送小礼品一份，不限量； 4、买就送 ———— 团购会现场，凭购物票据再送礼品一份（根据不同的购物金额，设置不同礼品）， 开业当天购物凡购物者再送开业红包一个，寓意开门红； 5、老总签售团 —— 开业当天，不仅仅是居然之家董事长现场签售，而是邀请所有品牌老总亲临开业现 场，组成“老总签售团”，举行盛大的现场老总签售会，让参加开业典礼的消费者 所有心仪的品牌均能享受特别实惠。 6、幸运大抽奖 —— 每名团购会成员均发放一个号码，进场前投递至指定位置，团购结束时，从参与团 购者中，抽出8名幸运者，再送大礼一份（为确保实际消费，领奖者需凭团购当日 票据领取奖品，若无购物，则取消资格，在新闻和广告中须强调这一点）。开业当 天设置大奖数名奖励（装修购物基金2万、1万、5000元不等）。 【活动目的】：快速聚集人气，营造开业气势，带动实际销售 ;■ 2010长沙首届互动家装大赛 【活动形式】： 联系长沙市10个九月份交房的楼盘，每个楼盘征集5个不同户型的、准备装修的业主，共计50套，组织专业设计师（居然之家本身的设计师，招募一部分设计师），与参赛业主组成设计团队，根据业主要求（装修费用、装修效果等）与业主共同完成装修设计方案； 由设计师全程陪同业主，对装修采购的每一个环节提供建议和意见，并在居然之家一站式、全透明完成全套家装采购，并由居然之家全程监督装修过程，保质保量、全透明完成装修； 装修完成，招募准装修业主组团参观，通过现场打分、网友投票等渠道，评选出优秀作品； 举办小型颁奖礼，对评选出来的优秀作品予以奖励，活动圆满结束。 【活动时间】：开业前启动 【活动地点】：居然之家及选定楼盘 ;■ 2010长沙首届互动家装大赛 【活动节奏】： 1、通过报纸、网络、楼宇、手机报全线出击，招募参赛者； 2、居??之家所有品牌为参与活动的业主提供特殊优惠政策，合力打造居然之家长沙样板间系列。 3、装修完成之后招募准装修业主，安排专车进行集体巡回参观，要求所有参观业主现场打分； 4、在红网制作活动专题，通过专业镜头，展示装修效果，并开通网友投票通道； 5、根据现场打分情况和网友投票情况，评出本次活动优胜作品，举办小型的颁奖礼； 6、选择三五个不同风格的代表性作品，以晨报专题的形式详细展示、分解、说明，引发读者强烈共鸣； 7、选择代表性作品，制作成精美的居然之家装修样板房宣传册，全城各大楼盘免费赠送。 8、在前期合作密切和活动影响力的基础上，力争进驻长沙其他楼盘，进行现场宣传和展示。 【活动目的】： 通过活动进驻知名楼盘和知名设计公司，建立营销渠道网络，快速打开局面； 打造装修样板间，展示居然之家品质服务，快速树立品牌形象，制造口碑传播效应； 通过互动活动，吸引市民广泛参与，制造热点、聚焦眼球、引发讨论，强力拉动销售。;二、2010年《潇湘晨报》广告投放计划;前 言;2009年行业广告投放概况;;潇湘晨报全系全媒体