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国内电视包装制作发展及误区分析研究 　　摘要:目前,中国电视市场拥有数以千计的频道,每天有数以千计的节目播出。电视包装是一门具有功能性的视觉设计艺术,又是一门综合造型艺术。电视包装,应该满足受众者的观看欲望和兴趣,适应并提高人们的审美需要。体现不同电视的内容风格和文化内涵,是包装设计运用成功与否的关键,本文通过探讨电视包装的发展和现存误区,研究探讨电视包装的艺术之美。 　　关键词:电视包装 风格定位 传播效果 　　 　　一、对电视包装的认识 　　 电视频道包装就是电视频道的品牌标志,而这种标志就像企业识别系统CIS一样, 起源于美国的CIS为电视媒体的包装提供了新的理论框架和运作模式。是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象,是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。 　　电视频道的竞争,不仅指节目内容、节目资源的竞争,还包括频道形象的竞争,这其中包装起了至关重要的作用。电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。一般意义的包装是指采用适当的材料或容器,施以一定的科学技术手段,对产品起到保护和美化而言的。简单地说,电视包装指的是对电视台、频道、节目的美化。这其中包括电视台及其频道的整体形象设计、风格定位、栏目片头片尾的设计、段落转换的格式设计以及主持人的形象设计、演播厅的舞台美术设计等等。 　　 包装概念的引入,是对电视频道、栏目、节目甚至是电视台整体形象进行的一种外在形式要素的规范和强化。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。所以,电视频道的整体包装和电视栏目的包装必须美观漂亮、快乐有趣、让人回味。 　　二、电视包装的发展趋势 　　 中国的电视事业经过几十年的发展,在这个日新月异的时代,电视包装也越来越为人们所重视,随着电视产品的商业属性得到确认,电视包装也逐渐从零散随意的局部行为走向全局统筹,频道包装的基本格局已经形成,正因为电视产品的这种商业属性得到业内人士的认识,在卫视时代,各家卫视台为了自己在竞争中求得生存和发展,动足脑筋,煞费苦心,那么如何才能使我们的电视栏目更吸引观众,电视内容和电视包装遭遇前所未有的挑战,从节目改版到频道推广到落地覆盖,所做的一切无不为了一个终极目标。新传播时代,栏目的窄播化,频道的专业化、对象化越来越强化,分众传播成了电视发展的趋势,作为电视包装它必须顺应分众传播的心理。面临强大压力的电视制作人开始对包装提出更高的要求,从原先不自觉的,无意识的,局部的,零散的包装行为逐步走向自觉的有理念的,有筹划的包装思路的转变,强调统一性,规范化,不仅是大气、美观、有视觉冲击力,还必须要有个性,尽可能强调差异,能够形成统一鲜明的频道特色。力求使各自的频道成为最好的产品,避免趋同,突出独家媒介理念,要使节目让你的目标观众喜欢满意就必须强调亲近感、亲和力,这是受众意识本体的加强,才能得到更多的观众认可、接受、喜欢,体现了媒体经营销售理念。 　　三、国内电视包装制作的误区 　　 电视包装是电视台形象的组成部分和重要的无形资产,频道包装一经电视媒体重视,随之而来的是一场频道包装上的火爆,只有搞好电视包装,才能提高收视率,吸引广大受众。一时间各台蜂拥而上,在一道道亮丽的风景背后,然而,在实践中电视包装仍然存在着一些明显的误区: 　　误区之一:目前有些电视台在包装时,定位不准,盲目追求视觉表象冲击,风格仿效趋同,一味追求好看,随意性比较强。从而忽略了媒介的独立特征。很多电视台的形象宣传片,不惜花大成本,追求视觉表象上的华丽,盲目的仿效,不是根据该台的理念、节目风格、收视群体的特点来定位,城市台学上星台,上星台学中央台,通常用一些无地域特征的镜头组合来构成,如:“高楼大厦”、“山川河流”、“碧海蓝天”、“繁华街市”等先进的工业流程、四季风光的变化等,最终造成了视听混淆,媒介风格的迷失和观众的无法识别。 　　误区之二:包装的基本元素不够协调。缺乏创意。主要表现在电视包装大多平淡,拘泥常规,创乏创新。主题、标别色、声音造型为包装的三大要素,现有包装系统中存在一些明显的不和谐,频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素等几个元素同时运用,有形无神,不分主次。在电视包装时注重形式忽视内涵,把形式与内容割裂开来。让人感到无主信息渠道,音乐造型不默契,西洋乐和民乐共存,不注重音乐节奏,不注重色调,制作上往往流于粗糙。台标、栏目标、版块标题复合呈现,使受众视觉累赘,多重信息使形式破坏了内容。 　　重色调做得成功的是凤凰台。暖色调,凤凰形图案,色调上的金色和桔红色