保利·金泉广场开盘前阶段广告表现 瑞得广告课件.pptVIP

四门兜底-《红地产》 （2） 四大掌门对话亚奥掌门 之《红地产》篇 “如果你看好北京，就绝对应该看好亚奥板块，尤其是亚运村。除了这里的租务市场让人垂涎欲滴，这里业已成熟的生活氛围，以及2008即将带来的生活梦想，更让人欣欣向往。保利·金泉广场以86万平米的恢宏气势收官亚奥，也以理性的价格震撼面市，最后一批“亚运村民”的幸福时刻即将到来。” 保利·金泉广场——86万国际大盘，30万品质居住区，亚奥收官掌门。亚奥生活，因为保利·金泉广场的加入而更加成熟。7月开幕庆典在即，一个声音响彻全北京：“收官亚奥，起飞2008”。 “租务市场，属亚运村最看好！ 随着2008的到来，这里的生活更被看好！” ——《红地产》掌门人 耿燕 《红地产》篇 四门兜底-《楼市》 （3） 四大掌门对话亚奥掌门 之《楼市》篇 “北京市中心的每一块地，都弥足珍贵。城市离不开生活，我们的生活从来也离不开城市。正所谓“取之于民用于民”，地段越好，越应该发展成生活的片区，更应该以理性的价格回馈市民。亚奥板块，就是这么一个生活好地段。并且保利·金泉广场是‘国六条’颁布之后首座面市项目，与周边楼盘比较，它的面市价格应该说已经回归了理性。” 保利·金泉广场——86万国际大盘，30万品质居住区，亚奥收官掌门。亚奥生活，因为保利·金泉广场的加入而更加成熟。7月开幕庆典在即，一个声音响彻全北京：“收官亚奥，起飞2008”。 “地段越好，价格越应理性，这是一种责任。” ——《楼市》掌门人 蔡鸿岩 《楼市》篇 四门兜底-《新地产》 （4） 四大掌门对话亚奥掌门 之《新地产》篇 “从亚运到奥运，完成了一个城市的国际蜕变；同时，二环、亚运村、亚奥核心三大北跃进，也完成了城市板块的三级跳。亚运村，即是北京市中心，更是北京市重心。保利·金泉广场最后的加入，让亚运村的生活锦上添花。” 保利·金泉广场——86万国际大盘，30万品质居住区，亚奥收官掌门。亚奥生活，因为保利·金泉广场的加入而更加成熟。7月开幕庆典在即，一个声音响彻全北京：“收官亚奥，起飞2008”。 “保利来了，亚运村没有遗憾了！” ——《新地产》掌门人 张文豪 《新地产》篇 海报 海报正面 （方案一） 海报背面 （方案一） 海报正面 （方案二） 海报背面 （方案二） 楼市图广告 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 保利·金泉广场开盘前阶段广告表现 2006.06.08 瑞得广告 项目巡礼 亚奥核心 收官亚奥 86万国际大盘，30万品质居住区 保利地产 奥运契机 价格理性 大型城市复合功能区 南派生活公园+城市商业公园+奥运体育公园 地铁五号线在此设站 周边已形成成熟的生活氛围 …… 项目主张 收官亚奥，起飞2008 项目挖掘 亚奥属于市重心 亚奥是北京首府 我们的生活始终离不开城市 保利，除了代言品质，更代言生活 城市里的生态，更难能可贵 亚运村，是北京的生活主场 天时地利人和，亚奥仅此一次 提炼广告主张 亚奥城市生活态 生活态 一种生活态度 一种生活状态 生态+活（城市alive精神）——生(活)态 生活+生态，一种健康的生活之道 城市+生活+生态，和谐的体现 生活态也是生活链中的重要一环 主张支持 City + Life + Bionomy i + i + i 1.1公里生活圈 阳光北 · 生活态 · 亚奥都心 阳光往北 · 亚奥收官 有一种生活方式，就叫城市 三者关系 城市 生活 生态 生活是核心 保利，是一种生活方式 2008，是一种生活方式 城市，是一种生活方式 亚奥，是一种生活方式 金泉广场，是一种生活方式 基础 核心 附加值 广告阶段 保利品牌报广 金泉形象报广 开盘阶段报广 秘密法宝------四门兜底：这期间，联合《楼市》《新地产》《红地产》《安家》四份杂志，锁定封底广告，让四大杂志的掌门人分别表达他们对亚奥、对金泉广场的观点。集中火力，锁定目光。 广告预期效果 迅速项目提高知名度 树立保利的生活品质感 亚奥核心的最后机会 增加项目在业内的权威性 开盘响彻北京 广告表现 注：在视觉方面，注入两大元素： （1）手写体英文： （2）典雅的金色块。 由于项目强调生活感，所以建议在部分销售工具上选用金黄色的“音符”增进项目的生活感，例如：户外、围挡、海报等。 第一阶段：保利品牌（1） 2006中国房地产百强企业——综合实力“TOP10”五强席位 市民十大最喜爱房地产品牌企业 全国品牌十强 2005中国主流地产“金鼎奖”——十大领导品牌 …