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图形元素在平面广告设计中应用 　　【摘要】人类社会逐渐的迈入了读图时代，图形以自身所具有的特点在平面设计中起着重要的作用。本文通过对图形在平面广告中的存在形式，引出了图形元素在平面广告中的设计和应用。本文强调了图形元素在平面广告设计中的重要作用，同时还从图形元素的表达方面着手，对图形元素所起的作用进行分析，也证实了图形元素是平面设计成功与否的决定性因素。 　　【关键词】图形元素；平面广告；设计 　　引言 　　人类文明在发展过程中，出现的情感的表达需求以及方式都随着文明的变迁在发生改变。图形作为早期时代进行传播符号的载体，随着社会的发展、时代的变迁，被赋予了更多的文化内涵。图形和文字相比较，作为传播信息的载体所能够表达的意义已经远远超过了文字。基于此，在这个视觉化的时代，图形得到了平面设计师们的青睐。现代社会已经进入了“浅阅读”，因此在现代平面设计中，设计者们要认清时代的形式，避免语言文字给人类的理解带来困扰，在进行文字设计时应该要学会用简单的语言，越是简单的语言所能蕴含的意义更加丰富，也能给人带来更大的启迪。 　　一、平面广告设计与图形元素的概述 　　（一）平面广告设计的概述 　　从上世纪八十年代开始，我国的平面广告设计行业开始快速发展，在随后的发展过程中，其发展速度十分快。平面广告设计是产品、活动等宣传的重要手段，是群众对所宣传内容进行了解的一种重要手段。在平面广告设计过程中，图形元素是关键，尤其是对传统文化元素的利用，将传统文化元素以图形的形式表现出来，在平面广告设计中有十分重要的意义。纵观当前我国的平面广告设计作品而言，优秀的作品依旧不多，尤其是思想、内容、形式等各方面都能符合人们的需求的作品更是少之又少。出现这种现象的原因，主要是由于当前我国平面广告设计影片的创作缺乏内涵，对图形元素的应用不足，因此导致整个平面广告设计的思想内容、视觉效果、造型艺术等都与国外的电影作品之间存在一定的差距。随着时代进步，我国的平面广告设计作品开始对其他优秀的平面广告设计作品进行学习和借鉴，我国的平面广告设计开始与世界平面广告设计之间进行对话，当前，我国的平面广告设计也不再是一种单纯的宣传作品，不只是用于对产品进行宣传，平面广告设计在各个行业和领域中都有应用，在平面广告设计过程中，表现手法也比较简单，因此对我国的平面广告设计的发展仍然是一种制约和瓶颈。纵观世界上其他国家的平面广告设计作品，取得成功的一个重要原因是其中有丰富的文化内涵，对本国的文化元素进行了积极的应用，从而使得整个广告作品的内涵都十分丰富，对文化是一种沉淀。在我国的平面广告设计创作过程中，也应该要加强对各种风格的图形元素的应用，从而促进我国平面广告设计行业的深入发展。 　　（二）图形元素概述 　　图形是一种可视化的符号，其本身就具有一定的特征，而且具有一定的造型特征，很多平面设计者在进行设计都会用到图形元素，有的设计甚至只利用图形，来增添整个设计的愉悦性。图形相较于文字而言，它的最大也是最明显的一个优势就是：它能够将长篇大论的一段内容用简易的标识来代替，而且传播效果还优于文字。所以现在图形已经被广泛用于各个领域当中。图形是设计的重要组成部分，在平面设计中存在形式也不是单一的，可以以单一的形式存在，也可以多种元素结合在一起存在。图形以不同的形式出现的时候扮演的角色也有所不同，如在广告、书籍、露天广告牌、贺卡的平面设计中都会出现图形。 　　（三）图形元素与平面广告设计 　　平面广告设计在很久之前就已经在实际生活中产生和运用了，只不过不是以平面设计命名的，最初的平面广告设计以最原始的文字形式出现的，对图形元素的应用较少，在一个平面广告设计过程中，一般只是将重要信息展示出来即可，对广告画面的设计不够精细，对各种图形元素及其变体的应用也不够，因此导致整个平面广告设计的内涵不够。平面广告设计是古老艺术时代到当代艺术时代的变迁过程。在经历了时代变革之后，图形视觉语言成为了超越语言和文化障碍的关键。我们不难发现现今的广告设计当中，图形一旦应用于商业广告的宣传，为了达到商业性的目的，图形除了保持了本身所具有的美感之外，还做到了形象与产品相匹配。也就是说广告中的图形必须既能够使产品的信息得到最大的展示，还能先“抓”观众，进而引导观众产生购买的欲望。用图形来表现巧妙地创意能起到事半功倍的效果。一个优秀的平面设计不但能够在商家进行宣传推广时带给观众视觉享受，还能对商品起到宣传的作用。在现代平面广告设计中，图形承载的更多的是一种视觉传递效果，也是一种十分有影响力和感染力的媒介形式。图形已经从一种视觉上的体验转变成为一种情感上的体验，是人们的情感的载体，给人留下一种十分深刻的心理印象。 　　二、图形元素在平面广告中的设计与应用 　　（一）图形元素的设计原则 　　1、表达准确