2014年 MG名爵国城市汽车节油极限挑战赛品牌合作方案课件.pptVIP

中国民用车顶级赛事 经过我们的努力 全国城市汽车节油挑战赛已经成为 2009年MG名爵全国节油极限挑战赛 品牌合作方案 “让心跳加速！” MG名爵－－ 源自英国的国际汽车品牌，英国汽车工业的最佳注解 畅销全世界80多个国家 “世界最快的速度创造者” “世界上销量最大跑车” “品质最佳的跑车制造商” 在中国，MG名爵成为成就和修养兼顾、内涵和激情并存的中国新时代精英，打造彰显他们个性与品位、体现他们价值与精神的汽车生活的品牌 为MG名爵量身定做的合作方案－－ 跨度两个月持续两轮选拔打造受众热点 全面覆盖MG名爵主要销售城市 中央电视台黄金时段60分钟播出 让全国观众的心跳跟着MG名爵一起加速！ 活动介绍 赛事分两轮进行 每轮分为两场选拔赛和一场决赛，每场选拔赛前10名共20名进入决赛 第一轮决赛使用MG3 第二轮决赛使用MG7的手动档和自动挡 决赛将在2月《赛车时代》播出 智美传媒负责两场决赛的比赛和播出 上海 杭州 1.10 1.11 1.12 1.13 2.4 2.11 选拔赛 决赛 播出 1.17 1.18 南京 广州 成都 2.5 2.6 2.7 2.8 2.3 2.4 2.18 2.25 选拔赛 决赛 播出 北京 选拔赛时间仅为建议，MG名爵可根据自身情况再进行安排 恰当、精准的比赛、投放时间 中央电视台2月收视率较高 汽车品牌的销售旺季 大多数汽车品牌的助垒月 相当于在2月份，进行长达一个月、集中式的大硬广 全面、有效的比赛地点 所有选拔赛和决赛都是MG名爵的主要品牌和销售城市 南京是MG名爵的大本营，将第一场决赛设置在南京，天时、地利、人和 北京是中国首都，汽车销售重点，能够非常有效地引发二级传播 报名渠道： 4S店－－能有效增加4S店的人流量，不仅能够为销量打下基础，同时能够为品牌产生更加深远的影响 网站－－增加网站广告的观赏量，同时报名者也能够对比赛进行更加详细的了解 报名方式： 选手在网上填写报名表或者交给4S店 每场决赛前MG名爵提供1名擂主和20名参赛选手 选手报名 网上下载报名表 MG名爵4S店 精彩开场 主持人介绍 鼓舞士气 擂主检测 企业推荐擂主，以他行驶100公里油耗成绩作为其他参赛选手的参照 攻守擂一对一 体重配平，两车同时出发，两小时内完成比赛，耗油最少者获胜 20进10 赛道100公里，20名挑战者按成绩取前10名进入下一轮资格挑战赛 10进1 耗油量最少者将挑战擂主 前三名获得奖励（选拔赛时，前十名可以直接参加决赛） 决赛现场环节 失败者告别 现场点评 英雄产生 颁奖仪式 淘汰机制 告别英雄榜 百公里速度最快的选手成为获胜者 进入英雄榜 专家点评 介绍车型、产品、品牌 企业领导上台颁奖 总结赛事、发表感言 决赛现场环节 注：北京站决赛使用MG7手动挡和自动挡进行两次比赛 为了增加节目的可看性，每一场比赛，或者同一场比赛每期节目可以增加不同的亮点，比如： 第一期 第二期 使用不同颜色的车 邀请不同的专家进行讲解、评论 第一期 第二期 或者增加一些具有MG名爵特色、赛场特色的小型活动 我们会与中央电视台进行沟通，尽量能将相关活动也放入节目中 邀请媒体进行试驾 特色活动建议一： 在进行其他活动的同时，也可以邀请媒体对新车进行试驾，媒体在亲临现场报道的同时，也能够通过试驾对新车的性能有更多的了解，为将来的宣传推广进行铺垫，同时，也能节省费用 冠军竞猜 最好成绩竞猜 在活动间歇进行冠军竞猜和最好成绩竞猜，加强现场观众对于活动的关注和参与感，既能够活跃现场气氛，又能够加强活动的推广 特色活动建议二： 英伦风情展 将具有英伦特色的照片、实物在赛场旁边展出，既可以表现MG名爵的英国血统，进口车的质量，同时也给比赛增加亮点和趣味性，吸引大家的参加和关注 特色活动建议三： 明星助阵 邀请品牌代言或者气质相吻合的当红明星亲临现场参加比赛，或者到现场助威，能够增加活动的吸引度和曝光度，与活动相呼应，大大增加传播效果 特色活动建议四： 特技展示 在比赛之后，组织专业车手在现场进行特技表演，不仅能够在现场吸引更多观众的注意力，同时也有效地表现MG名爵优秀的操控性能和灵活性 特色活动建议五： 节油知识小游戏 在活动间隙中穿插知识问答、射飞镖、转盘等小游戏，现场观众的互动能调节现场气氛，同时，也能够彰显MG名爵节油的品牌观念，并且向大众推广节油文化 特色活动建议六： 1.赛事冠名 企业可针对每场分站比赛进行赛事冠名，具体为： 2008全国城市汽车节油极限挑战赛·**（车型）（城市名）站 例：MG名爵MG7北京站 节目播出时，《赛车时代》栏目将针对此冠名制作节目片头 主持人在赛事及节目中，将多次口播赛事名称 企业回报 《赛车时代》栏目 30秒 广告费用：128,000元 CCTV奥运频道平均收视率：