浅谈日本移动的应用市场推广策略.pptx

1 Marketing Promotion in Japan 品果科技 杨冬 浅谈日本移动应用市场推广策略 2 4 日本本地化运营策略 3 如何做好日本市场本地化 2 日本市场分析 1 分享嘉宾介绍 目录 3 关于我 Marketing Promotion in Japan 4 我是谁？ 移动互联网界的一枚小学生 5 日本市场分析 Marketing Promotion in Japan 6 6000万 3 1.1亿 79.5% 日本移动市场规模 数据来源：Marketing Research Camp 7 日本移动市场现状 日本智能机是在运营商主导下的定制机文化 Iphone 占据66%以上的市场份额 NTT为代表的运营商定制机占据主导地位 安卓占据30%左右的市场份额 8 日本用户特征 服从 忠诚 价值 9 日本用户行为特征【1】 日本iphone用户高中女生占据70% 90、00后年轻女性 热爱分享 偏爱少女风格 男生 女生 10 日本用户行为特征【1】 全球最爱玩手机的用户 日本朋友对于公共交通高度依赖 日常上下班单程1小时 11 日本文化特征 日本的文化是集体主义盛行，对本土品牌有无与伦比的忠诚度和认可度 日本工业电子消费品等领域相对封闭自成体系（定制机文化） 日本文化与民族情绪相对极端，对电子产品也有着其固有的鄙视链 12 如何做好日本市场本地化 Marketing Promotion in Japan 13 什么是本地化？ 产品 ？ 运营 ？ 14 从产品层深挖用户自拍需求 针对日本用户开发美肤滤镜 产品功能本地化—产品核心功能满足用户需求 Camera360日本产品策略： 日系，糖果系等风格滤镜带来的效果： 单日用户新增从几千增长到数万，接近十倍的增长率 15 三月桃花节——桃花 四月赏樱花——樱花 五月男孩节——鲤鱼旗 运营策略本地化—日常运营策略契合日本用户喜好 与当地媒体保持良好沟通 拓展本地网红资源 把握本地用户运营策略 市场策略本地化 没有谁比当地人更了解当地市场 17 日本社交媒体运营策略 Marketing Promotion in Japan 18 重视本地网红的力量 引导网红分享产品相关功能 传达网红与产品的互动关系 社交媒体运营本地化 19 偶像与粉丝高度互动、高粘性 偶像与粉丝接触直接、依赖强 KOL传播本地化—养成系偶像形成机制 20 把握本地重大节假日活动周期 利用非重大节假日空白期时间窗口 集中优势资源集中时间爆发 时间窗口本地化 21 让产品、运营、市场深度融入到日本人民生活中去…… 22 谢谢 2017.12