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品牌价值对经济增长影响研究 　　摘要：文章对品牌价值影响经济增长的机理进行了分析，给出了品牌影响生产和消费并最终促进经济增长的路径，并对金砖四国和四个发达国家进入全球品牌价值榜单的品牌数量与该国的经济增长情况进行了数据分析，从结果看二者具有显著的相关性。使用全球前500品牌数量作为品牌价值的代理变量，使用一国GDP占世界GDP的比重作为经济增长的代理变量，实证研究了这八个国家的品牌价值与经济增长的关系，结果表明：品牌价值可以显著地拉动经济增长，一个国家的品牌价值每增加1%，就会带来这个国家的GDP份额0.13%的增加。 　　关键词：品牌价值；经济增长；正向影响 　　中图分类号：F0612 文献标志码：A 文章编号2018 　　一、研究问题与文献回顾 　　经济增长是经济学长盛不衰的研究命题，亚当?斯密指出资本积累和劳动分工是经济增长的两大动力[1]；李嘉图、穆勒等人更着重强调资本积累是经济增长主要推动力[2-3]；Solow认为经济增长来自于物质资本和人力资本[4]；Arrow将技术作为经济增长的内生变量[5]；舒尔茨提出用人力资本理论来补充和发展技术进步[6]；诺斯开拓性地把制度因素内生于经济增长模型[7]；Lucas吸收了人力资本的思想，将人力资本作为一个独立的因子纳入经济增长模型[8]；Romer从技术进步的角度发展了经济增长理论[9]；Flam和Helpman[10]、Segerstrom[11]、Barro和Sala-I-Martin[12]、Aghion和Howitt[13]等从产品质量和种类的角度研究经济增长。影响经济增长的因素繁多，但综观经济增长理论我们可以发现，经济增长理论的发展轨迹大致有两个特点：一是从务实到务虚，即从“看得见”的资本存量、劳动数量及其他自然资源发展到“看不见”的因素，如技术、研发、制度和文化。二是从宏观到微观。可以说自从Grossman和Helpman[14]等人从产品质量的角度研究经济增长，经济增长研究进入了微观的企业领域，而不仅仅只是宏观的资本较量。国与国的竞争从宏观的资本到微观的产品质量这一视角的转变，意味着一个国家的资本、技术等终究要靠企业来体现。正如迈克尔?波特指出的，站在国际竞争最前沿的，是企业而不是国家[15]。 　　国内外关于品牌与经济增长的理论分析文章较多，但从品牌价值入手研究经济增长的实证文章很少。Julien和Giana[16]认为品牌化发展对经济发展十分重要，Simon Anholt[17]从消费的角度研究了地方品牌建设对经济的作用，刘华军[18]构建了分工、制度、品牌解?经济增长的框架，陈永维[19]分析了品牌战略对经济增长的拉动效应，这些均是对品牌与经济增长进行理论分析的文章。实证方面，Tahir[20]利用金砖四国的品牌价值与经济增长的数据进行了数量分析，但没有模型研究且给出的年份数据较少。李仁良和傅小竹[21]利用中国注册商标增长率数据分析了品牌资本对中国经济增长的贡献率。李兴江和张玉洁[22]利用中国省际面板数据对中国东中西部地区品牌价值与经济增长的关系进行了研究。这些研究均是基于国内的数据，鲜有文献对整体国家层面的品牌价值与经济增长的关系进行研究。国内仅有祝合良和关冠军[23]以中国和美国的商标和专利等知识产权活动情况作为衡量品牌的指标，对品牌引领经济增长的作用进行了国别比较分析，但是没有模型研究，而且该文选择GDP增长率作为对经济增长的衡量，我们认为在近年来全球经济整体不景气的环境下，用GDP增长率不能够很好地解释品牌的影响。本文将选取中国、巴西、印度、俄罗斯四个新兴经济体和美国、英国、德国、日本4个发达经济体，对其品牌价值与经济增长的数据进行分析，并实证检验品牌价值对经济增长的影响。 　　二、品牌价值影响经济增长的机理分析 　　品牌是由一系列包括产品功能利益、服务承诺及情感的象征性价值等构成的复合组织[24]。对于什么是品牌价值，一种是财务观，Upshaw指出，品牌价值是指品牌的净值、财务状况和其他相关的部分[25]。品牌价值来源于品牌的资产价值或财务价值，即给企业带来超出无品牌产品销售的溢价收益，它的变化将直接增加或减少公司的货币价值。另一种是情感观，Baldinger和Rubinson[26]指出，品牌之所以有价值，是因为它对消费者有价值，反映消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度。品牌价值的情感层面体现了消费者对品牌在情感和心理上的感知，这种感知是建立消费者与品牌之间联系的基础。消费者选择品牌的根本原因是选择了这个品牌所代表的内在文化价值、人格特征和价值观。目前关于品牌价值的研究以基于顾客感知的情感观为主流。Berthon等认为，品牌产品可以提供给消费者超出产品功能的价值，这些价