健身会所媒体投放课件.pptVIP

健身会所媒体投放攻略;中国健身会所媒体价值分析;中国健身行业蓬勃发展;健身会所媒体被高端企业追捧;日化行业于2009年7月开始尝试与健身房合作，著名品牌欧珀莱采用”广告+活动“的方式进入国内43家健身房，活动一经举办立即获得成功，子产品“思魅”赢得上万名健身会员的喜爱和购买，并有许多会员希望在健身房内直接买下样品。目前，全国90%的轿车企业都与健身媒体签署了合作协议，其根源在于大量汽车企业在品尝健身广告后发现，新款车型在健身会员中的普及速度大大超出居民平均水平。 一方面，健身会员有时尚消费需求；另一方面，强劲的可支配收入更是关键，这再次证明健身行业具备前景广阔的开发价值，广告成功仅仅是新商业链条的开始。;健身会所媒体拥有最佳的传播环境;从实际投放案例来看，有86.3%的健身会员表示喜欢阅读健身广告，这说明健身广告并没有对会员的生活方式进行干扰。此外，健身媒体的广告回忆率通常能维持在80%以上，也就是在100个在场所内健身的会员中，有80人以上能够回忆起制定品牌在健身媒体投放的广告内容，这个数据比通常所谓的广告有效到达率更有说服力。2009年7月，甲壳虫汽车在健身会所内投放的框架+异型组合式广告，更是达到了回忆率96.8%的顶峰。调研公司人员在评估甲壳虫广告效果后感叹——如此高的回忆率，只有在健身房等少数环境中才能实现。 ;中国健身会所媒体受众分析;健身产业升级，高端会所遍及全国;健身群体具有强大的购买力;2009年4月，CTR研究现实国内健身会员中事业单位人员比重正在提升，而到2009年7月，国家统计局发布的数据现实国家机关和实业单位的工资涨幅首都超过企业，这一发现比健身媒体足足晚了三个月。 在具体的消费行为表现上，健身人群汽车平均拥有率超过50%，手机话费年支出超过2400元，月消费额是中国移动个人用户月APPU值的三倍。而CTR最新一起的《中国健身人群金融产品投资研究报告》表明，国内超过三成健身会员享受银行的贵宾理财服务，再次说明，运动是国立的象征，付费健身正以“非炫耀，非社交，非公款，非强制、非必须”以及“第一批购买者；第一批使用者；第一批口碑传播者”的消费特点吸引了社会阶层的广泛关注。这一群体具备高度的社会价值和商业开发价值。 ;健身会所媒体传播形式介绍;框架1.0;框架1.0;框架3.0;创意型媒体;新甲壳虫 运动的靓丽风景;本次广告重点锁定的是25-35岁的偏女性高学历人群，主要从事创造性行业，例如娱乐、时装设计、广告等行业的私营企业主、中国或跨国企业中国区的高级管理人员等。 而在健身会所中，23-34岁区间的健身会所所占比例达71.8%，是健身会所的主流群体，其中女性会员占比近六成。在这些会员中，商务白领、私营业主及自由职业者所占比例达64%，她们与新甲壳虫目标客户特征高度契合，是值得重点影响高价值消费群体。; 广告投放后获得巨大成功，调研显示受众回忆率达到96.8%的惊人指数。与此同时，在未来一年内拥有购车计划的会员中，有27%表示将考虑购买甲壳虫。 在汽车行业中，甲壳虫是一种跨越时代的经典，然而由于中国的本土环境限制，商务化车型一直受到市场追捧，人们购车谨慎，对美丽的事物不敢冒然尝试。这也使得甲壳虫在中国市场发力前首先要选好落脚点，寻找同样高收入但又不属于典型上午人群的受众对企业来说是一个深刻的命题。而在健身会所中，甲壳虫发现了答案。;健身人群观念前卫，不拘于传统的商务人群行为方式，对美丽和个性的追求大胆且率真。同时，受众高收入也进一步保证了广告投放的精准特性。在本次广告投放中，大众汽车选择了不同形态媒体进行组合，以变化的形式阐述甲壳虫对生活和自我的积极态度，将人们内心中对自由和突破的向往充分激发，以此达到了广告意境、形式、受众三者的完美统一，堪称上乘之作。