宁波旅游市场情况汇报1208.doc

宁波旅游市场情况汇报 市情市貌和城市特征分析 1.历史悠久，多元文化并存 藏书文化、佛教文化、河姆渡文化、海洋文化、商业文化、浙东文化、节庆文化、爱情文化等都对宁波城影响很大，城市包容性强；这为项目提炼文化主题和演出提供了大量素材。 2.东方商埠，时尚浪漫水都 宁波是因港口和商埠的发展而蜚声海内外的，多样的历史风貌和城市形态，底蕴深厚的商业文化（海上丝绸之路、近代宁波帮、港口贸易）；宁波以水为魂,依河衍生.以姚江——三江口—甬江为代表的水系贯通了宁波的地脉、延续了宁波的文脉，水推动宁波从陆地走向江河、走向海洋。 3. 旅游资源丰富，自然人文景观交融 宁波市山、河、湖、海、港、岛等地貌类型多样，旅游资源覆盖广，类型多样，形成了“一核一廊两翼五圈”格局；旅游资源优势是人文景观为主，人文与自然景观相互交融的基本特征。 4.经济富裕，发展前景广阔 宁波经济体量与青岛相当，由于人口略少，人均GDP、可支配收入等经济指标排名靠前，人均可支配收入仅落后于上海，在长三角城市中排名第二。 二、旅游市场的现状特点 1. 旅游总收入和游客数量发展迅速 游客接待数量和总收入年均增长14%，18%，即使在2008年国内宏观经济形势严峻的条件下仍保持了高速发展，表明宁波旅游市场需求强劲。 2.观光游览类产品为主，休闲度假产品缺乏 目前宁波市旅游产品供给主要以自然风貌、人文历史、宗教遗迹观光游览类为主，器械游乐公园、海洋馆都市休闲娱乐产品和滨海、温泉度假产品为辅的局面，但目前的度假地功能单一，缺乏配套设施完善的高端、综合性、多功能的生态休闲旅游度假产品。同时呈现出景区众多，重量级景区少的特点。 “一核一廊两翼，多彩五圈”的规划结构 3.市井文化群体大有市场，高雅文化群体有待培养 据座谈了解，宁波市高雅的文化演艺市场惨淡，年轻人美术馆、音乐厅、创意文化基地兴致不大，类似于二人转模式的小剧场娱乐表演很受欢迎。 4.市域内滨海资源价值不高，滨江滨湖产品受追捧 由于奉化江、甬江的影响，市域内海水的观赏价值不高，海涂以泥涂为主，多为浑浊的黄水，影响海滨度假物业的发展。但象山县的海洋、海滩度假资源除外；另外，这也导致此地泥质海鲜丰富。 5.景区接待月度差异明显，呈“M”型分布 从景区游客接待总量和旅游门票收入看，2009年总体趋势与2008年趋同，呈M型分布，其中，5月份和10月份为接待高峰，接待人次和收入，也都超过了去年同期水平。 宁波市月度旅游景区收入情况 宁波市月度旅游景区接待人数情况 5.五星级酒店相对较多，出租率和平均房价略低于全省水平 宁波市拥有五星级酒店12家，4星级酒店18家，中低星级酒店180家；其中五星级酒店数量和客房数均占全省的1/3强，但均价为587.5元，出租率为51.2%，略低于全省平均水平。 6. 高星级酒店增长显著，餐饮在酒店收入比重较大 2009年五星级酒店增加3家，四星级增加1家；宁波城市发展的多中心化，东部新城建设等，酒店供给仍将增长，且以高星级酒店为主。2009年许多高星级酒店营业收入构成变化明显，客房和餐饮的营业收入出现了“倒置”现象，会议需求减少而本土客人餐饮需求尤其是婚宴的需求异常旺盛。 三、目前游客主要行为特征（数据来自《浙江旅游概览2009》） 1.过夜游比例超过一日游，过夜游以主酒店宾馆为主 来宁波的国内过夜游游客的比例是51%，高于全省的45.5%；另外过夜游游客住宾馆饭店的比例高达86.4%，也高于全省的83%；住亲友家的占8.8%，住自有休闲度假居所的占4.8%。 2.观光旅游和休闲度假是主要目的，商务会展特征较明显 3.单位组织和个人/亲朋结伴出游是宁波出游的主要方式 4.吃住行游比例较高，购娱占比较低 宁波国内游客人均花费为1255元，高于省平均993元；且从消费结构中看，吃、住、行、游需求弹性小的旅游消费占总消费的比例较高，超过63%；而购、娱这两种需求弹性较大的消费占旅游总消费的比例较低，不到35%。 5.市民在宁波本地计划出游比不高 目前选择在宁波市内及周边旅游的人数比例只有22.6%，且出游有长途化趋向，并非宁波的旅游产品在本地没有市场。根据调查，在影响我市城镇居民选择目的地的影响因素中，价格影响最大，时间次之，交通再次之，综合考虑这三个因素，本地旅游具有很强的优势。 四、主要旅游景区概况 宁波市无5A级景区，但拥有4A级和A级以上的景区总量居全省第一，具有产品型多样，资源丰富的特点。 截至09年12月底，宁波市景区有110多家，其中4A级景区22家、3A级景区10家；都市核心区拥有8个4A级景区，占全市的1/3； 3A级景区3个，占3A级景区总量的一半。核心区拥有的上A级数量达到11家，高于南三县、北部地区和中东部地区 2009年，宁波市旅游景区接待人次达到3414.62万人次，比去年同