探讨背景与动机-第一科大.DOCVIP

PAGE 13 0 - 行銷管理之實例觀查報告 中視「超級星光大道」之行銷特色觀查 指導老師：蘇永盛　老師 組員：9532318 邱荷君 9532356 楊才萱 9532374 章家馨目錄 一、探討動機 1 二、探討目的 1 三、個案背景概述 3 四、行銷星光大道-問題現況 4 五、「超級星光大道」之特色觀察 5 六、結論與建議 11 附錄一 i 一、探討動機 行銷主要在確認與滿足人類與社會的需求，是具有藝術和變化性的。而我們這次的探討對象，是中視的「超級星光大道」。由於在人們生活越來越富裕，逐漸地注意到休閒的重要性當中，又因為人們的生活步調繁忙，導致大部份的人只想待在家中，而不想走到戶外，於是就產生了一平方活動的休閒風潮。在這風潮中，電視成了不可缺少的物品之一，娛樂性高的電視節目就成了人們經常收看的節目。 從新聞當中，我們可得知「星光大道」在這半年中，快速地竄紅，並且成為人們的一個追逐焦點，也成為年輕人的共同話題。「星光大道」對年輕人具影響力，也帶來了可觀的商業利益，以行銷方面來看是很成功的一個案例，針對這個節目是如何做行銷，又是如何給年輕人一個機會來推銷自己的種種方式，就是促使我們這組想要去探討的動機。 二、探討目的 如我們剛剛上述所提，我們可以從中得知，星光大道對於年輕人的影響力