旅游策划计划.ppt

财富决策的第一现场 媒体受众及广告价值分析 广告投放回报 旅游业分析及合作模式 Contents 银广传媒与您同行 纸媒体 电视 银广传媒 WEB 宣传与推广 国内最大的专注于银行终端媒体网络开发商和运营商。 07年强势进军金融信息市场，强力打造银行终端媒体网络。 与17多家银行结成了合作伙伴关系。 北上广已安装覆盖1955个银行终端营业网点。 媒体覆盖北上广最具财富控制力的城市主流消费人群，每季度影响1.61亿人次。 影响财富决策的第一现场 每季度覆盖1.61亿高端受众 1955家银行高端营业网点 中国最具财富控制力的城市（北上广） 市场优势 消费主流，意见领袖 炫酷的视觉震撼力 媒体内容主动收视 精彩节目，情景互动 动静相宜，到达率高 千人成本低 媒体优势 3G实时数据传输 最先进的视频和刷屏技术，12项专利 保障广告及时播出 针对传播需求在指定网点发布广告 技术优势 银广传媒将带给您的…… 我们致力于创建金融领域最主流、最广泛、最具财富决策影响力的传媒机构，使之成为影响财富决策的第一现场。 影响财富决策的第一现场 银行作为处置财富的特定场所，众多受众的财富规划和决策往往在银行产生。受众在银行的心态使他们对金融理财及与财富消费相关的各种资讯都极为敏感，在这种特定的财富处置情境下，广告传播将对受众的财富决策产生直接而现实的影响。 财来去银行、财去去银行 大钱花在银行、现金存在银行 银行成为中国人财富聚集的中心、财富处置的中心，也是筹谋人生的中心 影响财富决策的 第一现场 第三代银行信息终端 播放时间 内容时长 播放频次 上午9:00~下午17:00（银行营业时间） 每20分钟循环一次 每天循环播放24次 安放位置 银行营业厅等候区正前方，4米内 载体外形 时尚外形，42寸超大高清晰屏幕 环境静雅舒适 广告接受度高 近距视觉冲击 广告记忆度深 合作金融机构 北京 上海 广州 1955家银行高端营业网点。 17多家银行，4000多块电视屏幕。 每季度可覆盖1.61亿高端受众。 中国最具财富控制力的城市 目前已覆盖中国最具财富控制力的城市 北京、上海、广州 信息终端的区域分布： 分 类 网点数 营业厅每月人流量 VIP厅每月人流量 全网每月总流量 北京网 568 1503 134 1637万 上海网 671 1849 163 2012万 广州网 716 1585 149 1734万 网点总计 1955 4937 446 5383万 银广传媒北上广营业厅全网总受众规模 根据银行网点人流量监测的数据，银广传媒北上广全网覆盖的总受众规模为： 银广北上广全网 每 月 受众规模： 5383 万人次 银广北上广全网 每季度 受众规模： 16149万人次 Base：调研范围为北上广主要商圈网点 数据来源：新生代市场监测机构 受 众 分 析 受众年龄结构 受众职业分布 受众受教育水平 受众收入情况 受众在银行内的时间分布 单位：% 银行受众对银广媒体的态度 数据来源：新生代市场监测机构 从受众关注的广告类型看，基金、股票等投资产品信息是受众最关注的广告类型之一。金融产品在这些目标客户群中加大宣传力度，将更好的传达企业信息，提升品牌形象。 受众喜欢的广告类型 数据来源：新生代市场监测机构 银广媒体与传统媒体比较 数据来源：新生代市场监测机构 最具传播效果的银行情景类媒体 媒介优势 动静相宜 高到达率 3G传输 高端受众消费主流 精彩节目 核心城市强力覆盖 炫酷视觉主动收视 情境互动 定制服务 受众在银行办理业务的特定情境下，无聊的等待时间促使其主动收视媒体内容，广告在恰当的情景中直接刺激受众联想到财富的消费支出，针对这些特征而作出的情景化传播将比传统分众方式更有影响力，因此，银广传媒的媒介优势组合能为客户带来变革性的传播效果。 银广传媒所提供的服务模式是银广与旅游业间长期互为依存的关键因素 量身定做 的服务模块 服务模式 银广定制服务给旅游业带来的价值 旅游业对银广 依存度提高 长期合作 银广可持续服务换旅游局的长期合作 量身定做的旅游广告宣传 旅游目的地推介 置换资源 打包服务 对旅游业务宣传 的高效支撑 提供大量优质潜在 金融客户 【服务模式】 实景照片 地址：北京市朝阳区东三环北路丙二号天元港中心A座30层 电话：010 传真：010北京东方银广文化传媒有限公司 受众年龄结构 18-25岁 26-30岁 31-35岁 36-40岁 41-45岁 46-50岁 0 5 10 15 20 25 30 3.9% 11.6% 21.0% 25.8% 23.6%