第八节_旅游产品策略三四五节.pptVIP

第六章 产品策略 第三节 新产品开发策略 第四节 商标策略 第五节 产品组合策略 第三节 新产品开发策略 一、新产品的概念 二、新产品开发的过程 三、我国旅游产品开发 一、新产品的概念 下条件之一： ①新的原理、构思与设计 ②新的原材料 ③新的功能 ④更高的质量与服务 ⑤新的用途 ⑥新的市场或带给顾客新的利益 例如 一种粉状混合物，加入热水可产生营养麦片粥的味道 产品概念：企业从消费者的角度对这个构思所作的详尽的描述： 谁使用：成人、老年人、儿童 什么时候使用：早晨、晚上、日间 想得到的利益：口味好、营养丰富、食用方便 概念1：一种速食早餐，针对成年人 概念2：一种午餐辅助食品，针对儿童 概念3：一种保健补品，针对老年人 市场试销 三、我国旅游产品开发 1、我国旅游产品现状及发展趋势 2、旅游新产品开发 3、旅游产品的升级 案例1 河南省旅游产品开发经历了三个不同发展阶段 第一阶段是以资源为依托，有什么资源就开发什么产品，这个阶段以文物观光产品为主 第二阶段是对观光产品的深化开发，加强产品的配套建设，挖掘文化内涵 第三阶段是以市场为导向，根据市场需求开发新产品，如近几年开发的主题性公园 (海底世界、野生动物园、吴桥杂技大世界)、休闲度假、自然生态、冰雪旅游等。 案例 民俗文化村现象 人造景观的仿制 3、旅游产品的升级 升级过程 一般观光 主题观光 非观光 对资源的利用程度 案例 一