亚运会对体育旅游业有何推动作用.doc

?广州亚运已经完美结束，那么这一次广州亚运的举办对广东的体育旅游业，乃至中国的体育旅游业又会产生什么影响呢？下面就由专家为你解释广州亚运到底为广东、甚至全中国有什么影响。 ? ? ?? ? ? ?众所周知，大型国际性体育赛事已经超越了体育范畴，成为一项涉及方方面面的社会经济活动。2010年广州亚运会将给广州的旅游、物流、服务贸易等行业带来哪些挑战与发展机遇？ 　　体育旅游是以参与体育运动或观摩体育赛事为主要内容的主题旅游活动，具有集体育竞技与旅游观光于一体的特性。根据美国著名经济学家里昂列夫的矩阵分析显示，旅游业与体育产业两者的产业关联系数高达0.21。体育旅游业作为体育与旅游两大产业相互融合的产物，它既是旅游业重要的组成部分，也可以看成是体育的延伸产业。 　　广州成功举办2010年亚运会，为广州乃至粤港澳地区的体育与旅游产业在更深更广的层面上展开合作、快速推动体育旅游业的发展提供了一个极好的契机。 　　一、从时间层面上看，亚运会将推动体育旅游业不断升温和可持续性发展。 　　总体看来，亚运会对体育旅游的推动作用表现为三个阶段，如上表所示： 　　现在，一些参与式的体育旅游如登山、游泳、滑水等能够促进旅游者身心健康、强健体魄，越来越受到旅游者的青睐。而随着我国“全民健身计划”和“奥运争光计划”的开展，人们的体育旅游的热情也不断被激发出来。奥运热对于人们体育健身意识的触动非常深刻，“申亚”成功，在某种程度上更加激发和鼓舞了人们的健身热情。因此，在2010年前，参与式的体育旅游将持续升温，这一阶段可以重点开发休闲体育旅游、健身体育旅游、竞技体育旅游、刺激体育旅游类的产品。其中，我国休闲体育旅游消费市场还处于初级阶段，市场的发展潜力大；健身体育旅游市场大众性强，市场进入门槛低，固定资产是主要的投入，主营业务利润率高，当前应开发面向城市白领和中等收入家庭的薄利多销的体育产品旅游；竞技性体育旅游产品在欧美国家相对普及，如今我国也有越来越多的人对富有挑战性的旅游活动产生兴趣。刺激体育旅游市场大多来自于青少年，我国青少年的家庭条件越来越好，购买力也逐渐增强。在2010年前，以上四大体育旅游市场的目标客源市场主要是国内游客，以广东省内游客带动省外游客。这一阶段是广东地区预热体育旅游的绝佳时期，广东可以举办一些地区性或国家性赛事为亚运造势，使小型观战旅游高潮不断迭起，吸引国内和国际游客的注意力，调动起人们体育旅游的热情。 　　2010年亚运会举办期间，需要大张旗鼓推动观战体育旅游。体育比赛活动场面激动人心、吸引力强，观赛者因为对自己喜爱的运动项目的共同兴趣而形成一种体育文化精神，前往比赛场地进行观摩并参加各种相关活动，其中不乏高消费能力的观战体育旅游者。赛事时间，由于参赛者和观战者都发生了空间位移，多数人会连带选择观光、休闲、购物，从而使旅游成为最容易衍生的大众化活动之一。赛事活动会将给广州等地带来直接收入，商务旅行和会展业将会更加蓬勃发展，最终推动当地经济的全面发展。建议这一阶段推出几个重要的卖点：以“美食开道”，多加宣传“黄飞鸿武术”，并利用广东是全国温泉大省的资源优势加强温泉旅游市场的开发。 　　2010年亚运会后，广州体育旅游的高潮期暂时过去，但是亚运精神为该地区的体育旅游蕴育了良好的人文氛围，赛事的基础设施为以后开展体育旅游提供了现代化的场所，这些都为体育旅游业的可持续发展奠定了良好的基础。 　　二、从地域空间层面上看，亚运会将推动体育旅游业实现区域联动式发展。 　　广州毗邻港澳，是广东省和华南地区的核心城市，亚运会在广州的举办为粤港澳三地体育旅游业的联动发展创造了条件。粤港澳旅游大三角是目前世界上最具潜力的国际化旅游区之一，是发展体育旅游的绝佳区域平台。配合体育活动的开展，可以以丰富的民族文化内涵、富有南粤特色的珠江三角洲风情的旅游资源、港澳两地长期以来中西文化交汇的特点和完善配套的旅游设施，组合出区域体育旅游路线和旅游项目。 　　加强粤港澳地区在亚太区域旅游中地位、使该地区的体育旅游业保持长期优势，还可以乘“9+2”合作的东风将体育旅游辐射扩大到泛珠三角地区。广东省周边的福建、江西、广西、海南、湖南、四川、云南、贵州8省都是旅游资源密集地区，旅游开发也有一定的经验，可以策划以粤港澳大旅游区为依托的泛珠三角大旅游区，实施区内、国内、国外全方位的市场拓展战略，树立如同“新马泰”、“加勒比海”的国际性区域旅游品牌。 　　三、从产业层面上看，亚运会将推动体育旅游业的产业竞争力增强和素质优化。 　　借助亚运会的契机发展体育旅游业，是优化粤港澳地区乃至泛珠三角地区旅游产业结构、提高区域旅游素质和经营层次的一条良好途径。 　　亚运会对于体育旅游业产业竞争力增强和素质优化的作用有：第一，可以优化旅游地的客源市场结构。亚运会赛事会促使很多非传统客源国