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常见关键词选取范围 以肯德基宅急送为例： 产品词 品牌订餐词 品牌词 通用食品词 订餐通用词 如“网上订餐”、“24小时订餐”、“外卖”等。 如“鸡肉卷”，“土豆泥”，“超值午餐”等。 如：”全家桶”、”老北京鸡肉卷”等 如“肯德基宅急送”、“KFC网上订餐”等 还可以选择的竞品相关的关键词： 比如，关注“麦当劳宅急送，吉野家”的网民，很可能有购买大众速腾潜在需求 如“肯德基”、“KFC”等 24小时订餐 第一步：确定核心关键词 列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。如：汽车、豪华车等 关键词选取技巧 推广计划 推广单元 关键词选取技巧 第二步：扩展关键词 头脑风暴 别称、简称、俗语 、别字、缩写 产品不同功能、属性特征 工具 关键字的“八爪鱼图”（8种组合） 关键词推荐工具（反复输入） 关键词推荐工具 输入某一产品/服务相关的关键词(or输入某个网页地址)，点击“获取推荐关键词”，系统将提供与之相关的关键词 对于关键词推荐结果，可以： 1）修改选定地域； 2）设置高级条件的查询 添加至现有的推广计划/推广单元 关键词的匹配模式 匹配模式决定了网民的搜索词要与商户的关键词相似到何种程度才能触发推广信息的展现。目前有精确、短语、广泛3种模式，另有否定匹配来辅助改善短语和广泛的精准性。 精确匹配（Exact Match） 仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。 短语匹配（Phrase Match） 只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。 广泛匹配（Broad Match） 当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下, 可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。 否定匹配(Negative Match) 用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意。 关键词匹配在系统中的应用 不同匹配方式被展现的概率不同：广泛匹配短语匹配精确匹配。 系统提交的设置符号 关键词 = 广泛匹配 关键词 = 短语匹配 [关键词] = 精确匹配 关键词分组的重要性 为什么要进行关键词分组？ 关键词分组技巧1-语义分类 拓展出来的关键词是可以依照语义来判断其关注点，从而进行分组。 价格类 全家桶多少钱 肯德基土豆泥价格 肯德基价目表 kfc网上订餐价格 订餐类 网上订餐 在线订餐 24小时订餐 上海订餐 外卖 询问类 肯德基网上订餐范围 肯德基网上订餐运费 kfc早餐时间 肯德基营业时间 关键词总表 网上订餐 KFC早餐时间 外卖 全家桶多少钱 肯德基价目表 在线订餐 肯德基网上订餐范围 KFC网上订餐价格 肯德基网上订运费 ……… 关键词分组技巧2-消费漏斗 在语义之上，关键词还能反映出消费者的另一个特点：消费阶段 一般来说消费者的购买行为有一个过程：从知晓到感兴趣，再到调查研究直至购买。 创意的撰写 创意的简介 创意的状态 标题描述部分 三种展示形式 标描的长度限制 断句符的应用 通配符的应用 示例：通配符与断句符使用情景 创意撰写技巧 创意点击率实验 创意的轮显 创意的URL 标题 描述 显示链接 创意的简介 访问URL 创意的状态 创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中 有效：表示创意当前可以正常展现。 不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。 暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。 审核中：表示正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。 标题展示：全部50个字符 描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行。（每行最多80个字符） 三种展示方式-推广 三种展示方式-推广链接 标题展示：全部50个字符 描述展示：只展示描述1 （显示URL接在描述1后面一行展示） 标题描述的长度限制 标题 描述 左侧推广 25个汉字 80个汉字 标题 描述 25个汉字 40个汉字 左侧推广链接 标题 14个汉字 40个汉字 右侧推广链接 描述 25个汉字 40个汉字 40个汉字 广告创意直接影响到的广告点击率和广告质量度,从而影响到广告投放效果 通配符的应用 为了保证显红，标题前28个字符以内和描述1一定要插入通配符{}，因为在“推广链接”展现时描述2不展示，在右侧展现时，标题28字符以后及描述2都不展示； 1、保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显红； 2、避免触发关键词带入后超长，导致截断不合理； 通配符插入有效位置 默认关键词选择单元内最长关键词 断句符的应用 断句符用“^”来表示，有快捷插入