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城市品牌建设中文化遗产价值及应用策略 　　摘 要 中国城市化进程的逐步推进及经济的快速发展，为我国社会的发展和城市品牌建设提供了极为良好的辅助。然而在此过程中，各类误区，如城市记忆的日渐消失、城市文化的逐步沦陷、城市面貌在品牌构建中的趋同性以及城市建设的失调等的出现和日渐严重，为城市的个性化发展埋下了严重的隐患。与此同时，在城市化发展的进程中，诸多物质文化遗产面临着生存发展的压力和新挑战。只有将城市中文化遗产的继承、发展、利用和保护与城市的协调发展及品牌建设有机联系起来，才能真正做到历史文化名城的构建以及最大限度地发挥文化遗产的应用价值和效用。当然在此过程中，务必要考虑到社会各界的参与价值和多元化推广的需要。 　　关键词 城市品牌建设 文化遗产 多元化推广 　　一、我国城市化进程中文化遗产价值应用中的问题 　　（一）城市品牌建设和文化遗产价值的脱离性 　　在我国城市化发展的过程，受到少数决策者管理不当、经济利益驱动，开发商成本节约需要等因素的影响，一些城市在进行旧城改造中，存在着与文化遗产保护工作分割明显的问题。大量的拆迁和改造行为以及对风土文化、城镇传统风貌、历史建筑等的盲目破坏，导致文化遗产和环境面临着前所未有的压力和挑战。城市记忆、城市文化、城市历史文脉以及城市文化空间等的受损也为城市个性化发展和品牌建设带来了多样化的障碍。 　　（二）文化遗产保护意识落后，缺乏成功的遗产保护模式 　　近些年来，在国内外城市品牌建设的过程中文化遗产的应用性价值日渐被重视，但是相比较国外在城市品牌建设的过程中将文化保护工作与之相结合的做法，中国在城市化建设和品牌构建的同时，文化遗产的保护意识却相对落后。尽管国外的一些文化遗产保护工作及经验可以为我国提供一定的借鉴意义，然而由于受到中国国情的影响，具有可参考价值和提示的内容并不多。 　　（三）城市品牌个性趋同，文化价值被忽视 　　很多城市在进行品牌建设的过程中模仿现象比较严重，大城小城一个样，南方北方一个样。在此种城市建设的氛围下，具有个性化的城市品牌特性和文化被人为化的忽视，城市品牌未能彰显独特的城市历史文化。 　　二、文化遗产与城市品牌建设的相关性 　　（一）城市品牌建设是文化遗产的现代化延续 　　现代文化遗产的价值和文化保护意识日渐提升的前提下，城市品牌因为其具有极为丰富的文化素养和内涵，与文化遗产的继承和发展价值具有趋同性。一些城市在建设的过程中，围绕自身的文化和历史传统进行特色化建设。例如，延安的红色品牌文化建设和西安的“向世界讲述中华故事”的品牌文化定位，与其城市本身所具有的资源密切相关。简而言之，城市品牌文化建设与城市所承载的极为深厚的文化历史底蕴正相关，并在继承本城市文化发展特征的同时，作为现代化的城市文明展示而存在。因此，作为城市文化的保护手段，城市品牌建设必须稳抓文化遗产的保护需要，并延续文化遗产的发展脉络，按照现代化建设的要求，不断延伸和拓展其未来的发展空间。 　　（二）文化遗产是城市品牌多元化拓展的土壤 　　城市的兴衰在文化遗产中多有记录，作为城市发展的见证和重要承载物，城市居民在日常生活的过程中对城市文化有了很深的融合性和认同感。例如，沈阳故宫中数以万计的真品和古文化建筑群为沈阳的城市品牌文化构建奠定了坚实的基础，并为城市品牌价值和文化提供了丰富的养料。在城市的现代化建设中，城市文化遗产丰富的文化内涵对城市品牌的实际塑造具有极为重要的催化作用，其悠久的历史性和深厚的渊源对城市居民具有极为明显的影响。城市品牌的塑造本身需要通过传播在群众内心留下烙印，并以其独特的魅力和个性化的特点不断吸引受众，进而形成特殊的品牌凝聚力。然而在城市品牌多样化的构建和宣传过程中，群众对其的真正含义实际并不关注。因此，借助城市所具有的文化特质和文化遗产的维护、传承、宣传及可持续发展，城市品牌在群众中的地位才能更为深刻。 　　三、城市品牌建设和文化遗产保护协调发展的策略 　　（一）强化文化遗产法制建设，提升城市品牌形象的传播性 　　在城市品牌建设的过程中，要强化法制建设，将文化遗产的继承和保护列入法制体系中来，尽快出台相关法律法规，在建立起强有力的文物执法团队的同时，提升文化遗产的法治效果及执法能力。由于城市品牌建设和文化遗产的保护需要同步进行，因而在两者的融合过程中也必须遵照相应的法律法规来促进两者之间的协调发展。在坚持可持续发展要求的前提下，将可以融入现代城市品牌形象中的城市文化和文明进行梳理和提取，并融入城市品牌形象的构建中。由于在文化遗产的保护中民间组织具有不可替代的作用，因而中央政府需要构建起民间组织法，从法律层面来真正规范民间参与组织的设立条件、运行机制、性质、职能、地位、权利和义务、审批程序等，让民间组织作为城市品牌构建和传播的基础。 　　（二