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城市景观户外广告规划问题探讨 　　摘要：随着市场经济的发展，户外广告在我国很多城市得到了迅速发展，户外广告作为城市文化形象展现的重要窗口，体现着城市的形象，也反应了城市的发展水平，文章针对当前户外广告景观的存下的问题进行分析，并对规划的一些想法进行探讨。 　　关键词：户外广告；问题；规划； 　　1.城市户外广告景观规划设计存在的问题 　　1.1户外广告布局混乱无序，造成了城市视觉的污染。 　　当前的户外广告普遍存在不仅设置多而广泛的特点，而且布局也是杂乱无章，究其主要原因就是户外广告的设置缺乏统一的整体规划与管理。在城市的各个角落，都布满了各式各样的广告，这在一定程度上造成了城市视觉环境的污染，此外有些户外广告的设置与城市功能区互不协调，在一定程度上危害了城市的形象，这更是加大了对城市形象的污染。 　　1.2户外广告设计标准不规范，既然污染视觉效果，又存在一定的安全隐患。 　　目前的户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐。有些户外广告的在设置上并没有实现完全有效地与户外广告载体有机结合，不但占用城市居民良好的活动空间，还会遮挡一些现有的绿色空间，这在一定程度上给城市居民造成了满眼零乱的视觉污染。更有甚者，一些户外广告的设置者，只是单纯的处于自己眼前利益考虑，往往采用一些简单、低质量的广告设计材料，加之后期不去维护和管理，使得这些户外广告在一定程度上存在安全隐患。 　　1.3户外广告缺乏长期有效的管理。 　　随着户外广告的设置的增多，对于户外广告的管理问题也逐渐捉襟见肘起来。首先，户外广告已经投放，广告商很少会及时去做好后期维护，甚至会不做后期维护处理，随着时间的推移，这些脏和陈旧的户外广告，不但失去广告的意义，占用空间，还会侵蚀和污染城市环境，压迫人们的视觉神经；其次，由于缺乏一个完善的监督管理机构体系，使得对户外广告的监管力度大大降低。 　　2.城市户外广告的规划与设计 　　2.1户外广告投放与城市整体规划统一 　　城市的形象离不开规划，把统筹规划置于城市建设首位，城市的规划与户外广告景观的规划同步。规划是城市形象的整体思考与宏观把握，规划也是城市未来的开始和发展的起点。城市的规划建设离不开户外广告景观的参与，户外广告景观与城市形象息息相关，需要同户外广告的设计投放同步共生。户外广告对城市形象的影响在于广告投放的时限和位置，这涉及到城市整体规划问题。城市的记忆和识别首先在于整体形象布局，在规划中力求个性突出，特点鲜明。避免千城一面，千篇一律，个性模糊。城市的形象塑造有宏观和微观，有整体和局部，规划对城市的形象具有决定作用。户外广告的投放布局服从并服务于城市整体规划，才能最大限度的发挥户外媒体的作用和功能。因此，在投放中坚持“规范、适度、和谐、增值、强化、美化”原则。把户外广告纳入城市建筑规划范围，广告与城市的改造及建设同步进行。投放和规划体现高远、大气、包容、宏阔的风格。城市中户外广告不能被全面禁止，但也不能见缝插针，关键在于规划、应用和管理。为了完善城市功能，增强城市视觉对比效果，根据城市的个性特点和功能需求以及发展需要，规划类型户外广告街道、准广告牌街道和非广告牌街道。 　　2.2户外广告形式内容与城市空间布局融合 　　首先认识城市空间类型和户外广告类型。城市空间类型划分各异，按照环境氛围分松弛空间、紧张空间、喧闹空间、安静空间； 按照使用功能分住宅空间、商业空间、娱乐空间、休闲空间； 按照交通特点分步行空间、车行空间、慢速空间、快捷空间； 按照视点类型分散点空间、焦点空间；按照行为类型分生活空间、交通空间、锻炼空间、购物空间； 按照建筑立面功能及位置分办公建筑立面空间、工厂建筑立面空间、住宅建筑立面空间、商业建筑立面空间、学校建筑立面空间、临街建筑立面、背街建筑立面； 按照人口流量分稀疏空间、稠密空间；这些都是户外广告的发展空间和机遇，根据这些空间特点和功能来选择不同的户外广告形式和内容。户外广告多种多样，从内容上看有商业广告、文化广告、政治广告和公益广告等。从形式上看有静态的和动态的、有声的和无声的，主要有招牌广告、墙体广告、旗帜广告、彩楼广告、悬挂广告、碑刻广告、雕塑广告、音响广告、LED 广告（ LED 视屏、LED 灯箱、LED 彩光线条） 等。 　　其次通过户外广告科学合理利用城市空间。城市在不断发展，城市空间呈现多样化趋势，城市空间也是户外广告生存发展空间。把户外广告的形式选择与城市空间布局协调相融，有利于城市形象塑造。通过户外广告为城市量体裁衣，一是城市布局因地制宜，置阵布势，应物象形，对比呼应； 二是广告形式因城而变，因街而异，如影随形，随类赋彩； 三是广告与城市与时俱进，相依共存，简约互补，和而不同； 四是充分利用城市空间类型，要求广告形式内容选择与城市空间