旅游广告啊啊啊啊.ppt

一、 含义 广 告—— 源 是通过报纸、广播、电视、招贴等媒介，公开广泛地向公众进行宣传，把有关的商品信息、服务信息传递给人们的一种应用文体。 旅游广告—— 流 是指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。它能广泛地宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。 天，浑然无际的一整块儿，宛如亘古以来未搅动的冰川。层叠的群山宛如凝固的海涌向西边苍穹，高可触及的山脊上，牦牛悠然游移，雪山写的山峦满是颜色，环抱着108个变幻湛蓝的湖水，神圣的湖水倒影着五色山寨。这里就是人间天堂—— 九寨沟！ 二、广告的作用 传递信息 指导消费 促进消费 推动竞争 增长知识 陶冶情操 三、广告的种类 按目的分：盈利目的的（商业广告）和非营 利目的（公益广告） 按媒介分：报纸广告、电视广告、广播或杂 志广告、网络媒介广告 按内容分：商品广告、企业形象广告等 案例 二、广告的结构和内容 标题 正文 随文 广告口号 1、陈述体 这类广告的写作通过记叙某一活动和某一事件的发生 过程，重点在事实本身，适用于商品或劳务的有关情 况。 ［案例］麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告 哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 　哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！ 3、文艺体 集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形 式，宣传商品的性能、优点，以引起消费者的浓厚兴趣。 [案例] 宝来轿车广告 天地之间，总有动力助我们。 翻腾纵跃，翱翔驰骋。 尽享生命动感之美。 宝来就是动力， 动感与力量，浑然天成， 非凡驾驭，至高乐趣。 驾驭动力，生命无限精彩。 [案例] 美国PG公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打 进中国大陆，所设计的广告就是采用故事体。 天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白——“还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。” 女孩用木棍搅动?芝麻糊锅妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内男孩?搓手、舔唇迫不及待的样子勺倾，热乎乎的芝麻糊流出 碗接男孩舔碗 女孩掩嘴善意地笑妇女给男孩又加一碗芝麻糊男孩留恋回?味 自右入黑芝麻糊商标、商品名、厂名 妇女叫卖声“黑芝麻?糊哎!” 男声：“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。”妇女叫卖声?：“黑芝麻糊哎!” 左下角叠字幕“南方黑芝麻?糊” 字幕：“?一股浓香、一缕温暖” [案例] 荷花牌涤棉蚊帐的广告词。 如烟如雾，玉洁冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。 借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。 ［案例］太阳神口服液报纸广告 　秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也一样应以收藏、惜精养气、积极进补，来补充盛夏的消耗。 “儿子读重点中学，每回考试都是前几名，邻居们都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子很刻苦。现在的学生负担太重，他总说吃不好睡不好，记忆力减退。加上秋天来了，有时免不了小病小痛。看到好多同学都在喝太阳神生物健甘菊型，要我给他买几盒，一试，嗨，别说，还真管用。” 太阳神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有显著治疗作用，并能促进病后康复。 款款太阳神 健康的关怀 7、描述体 以描写、叙述为主要表达方式的广告体。通过生动细腻 的描绘和刻画，来渲染消费者的情绪，达到促进销售的 目的。 [案例] 法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。 珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国，阿尔萨斯人真是舍不得，恳请美国朋友不要全部喝完。 落款 广告口号 广告标题与广告语的区别 使用寿命：一则广告的题目；商品观念的长