旅游地评价P63.ppt

补充说明 因为不少省市没有旅游总收入及其内部构成的抽样调查统计,故无法按上述方法计算该省市的旅游增加值。 为简化计算,假定广东1997 年的旅游剥离系数适用于广东省各市和全国各地,且不随时间变化。这就可按此系数从相应行业的增加值中剥离旅游增加值,估算各地广义旅游业的增加值。 /sundae_meng * 区域品牌是一种集体性的公共品牌，政府有打造公共品牌的责任与义务。 /sundae_meng 品牌是产品及其供应者形象、质量等在顾客心中的主观反映、综合印象及认同程度，并形成控制顾客的购物指令。 品牌是联接产品与顾客需求并决定企业与顾客关系存续的“唯一纽带”，只有使顾客记忆深刻并被广大顾客高度认同的强势品牌，才能获得更大的市场占有率；只有获得顾客较高忠诚度的品牌，才能具备与其品质匹配的市场竞争力。 ——《中国旅游报社》代理总编辑 邵春 /sundae_meng 区域旅游品牌 旅游产品/服务 旅游服务人员 旅游环境 营销交流 区域旅游品牌构建的战略过程（改编自Wolff Olins，1995） /sundae_meng 政 府 规划者 引导者 规范者 主导者 旅游产品/服务 旅游服务 旅游环境 营销交流 旅游地品牌支撑力 动态旅游形象传播力 综合旅游 竞争力 系统/持续 推广力 区域旅游品牌 区域旅游品牌与政府作用关系图 /sundae_meng 标