高端女性人群分析9rz61ob5.ppt

她热心奢侈品牌 单位：% * 她有习惯的消费场所 逛商店的习惯 * 她给自己买名牌 名牌产品的来源 * 她做主买车 单位：% 不同个人收入女性购买家用汽车时的决策参与度 * 她频繁更换手机 单位：月 * 她投资积极而稳重 商务人士数据： CBES 2007 单位：% 79.8% 有投资行为 在风险小的投资方面比较活跃 * 她出境就购物 每年32.1%高端女性出境旅游 服装和化妆品是主要的消费项目 98%出境会购物， 人均每次购物花费7500元， 每次合计消费40亿 * 她也为家人消费 为老公和男友买衣服 为老人 买保健品 单位：% 91.5%为老公或男友买东西 98.7%为家里的老人买东西 * 她的生活 * 她自信 收入越高，越自信 单位：% * 丰厚的家庭收入 * 她追求成就，但不忘家庭 成就欲强 70.6% 成就欲弱 29.4% 家庭感强 77.0% 家庭感弱 23.0% 54.0% 23.0% 16.6% 6.4% * 她有压力但生活满意 78.3% 自身压力：例如年龄、外形等 家庭压力:例如家庭关系、家人健康等 工作压力：例如工作负荷、人际关系等 单位：% 78.3% 有压力 90.9%对生活满意 * 她的穿着自然、优雅、休闲 单位：% * 她爱在讲究的环境中消费健康食品 单位：% 讲究环境 健康饮食 * 她花开六朵 * 她在各地自有芬芳 * 北京 上海 广州 成都 为了事业的顺利发展， 我可以牺牲一些照顾家人的时间 115 98 104 105 我常常劝说别人购买我喜欢的东西 113 91 104 104 我对自己的成就有很大期望 110 103 99 90 我愿意去试用新上市的护肤品 79 150 127 119 115 115 我喜欢消费豪华的产品或服务 101 95 109 我总希望自己拥有最高端的各种消费品 104 101 106 对我来说，化妆太麻烦了，我不喜欢 77 70 138 99 我不喜欢做太多抛头露面的事情 76 95 132 120 对于大多数产品，我在购买时总要货比三家 86 83 130 108 与年龄和收入条件相同 的女性相比，我的穿着比较入时 108 100 102 114 女人为了更美，做整容 手术也未尝不可 108 103 101 126 我愿意通过化妆来提高自己的吸引力 102 111 99 120 她在北京重事业 在上海重享受  在广州务实  在成都爱美 表中数值为集中度，当其大于100时，表示该句子的认可度高于总体平均水平，反之低于总体平均水平 * 她接触媒体的区域差异 上海 北京 广州 成都 沈阳 杭州 武汉 深圳 日到达率（%） 总体 北京 上海 广州 深圳 杭州 成都 沈阳 武汉 报纸 80.7 84.9 80.6 80.2 63.1 91.6 93 78.5 91.1 杂志 28.9 35 32 32.1 27.3 16.5 25.1 25.1 24.5 广播 21.9 40.5 15.3 19.6 18.9 41.4 19 25.9 6.9 电视 88.9 92.9 94.9 86.4 88.3 77.5 91 89.5 76.8 互联网 60.7 55.3 68.5 63.5 63.5 68.9 70.7 43 44.1 * 她消费欧美和日系护肤品牌的区域差异 深圳 成都 北京 沈阳 广州 上海 杭州 武汉 护肤品品牌使用率（%） 总体 北京 上海 广州 深圳 杭州 成都 沈阳 武汉 欧美系品牌 89.8 84.9 93.9 88.1 92.9 91.4 92.4 80.8 90.1 日系品牌 30.7 44.5 36.5 19.4 20 29.5 26.4 38.2 32.8 日系品牌消费率大于总体水平 日系品牌消费率小于总体水平 欧美系品牌消费率小于总体水平 欧美系品牌消费率大于总体水平 * 她在沪杭消费高端产品比例更高 单位：% * 她的信息还有很多很多。。。。。。 Top Lady包括内容: 36份杂志 73份报纸 45个网站 16类产品或服务 236个品牌 45个生活形态语句 …… * 高端女性人群分析 * 一 研究背景 * 她们日益壮大 她们的消费能力不断增强 她们的素质不断提高 她们的影响不断扩大 2006 2000 个人月收入在5000元以上 2006 2000 家庭月收入在1万元以上 中国主要城市高收入女性人数 每年增长 33% 每年增长 41% 2006 2000 中国主要城市女性大专以上学历