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基于LBS网络窄告发展现状及趋势 　　【摘要】如今，各类新兴媒体不断稀释着用户群体，广告的目标受众也被不断细分，新兴的窄而告之日益受宠。随着大数据技术和LBS技术的不断升级，精准把握目标受众的媒介使用习惯、地理位置、访问历史和内容偏好等信息成为可能，实现了以“目标受众”为中心的精准传播。 　　【关键词】窄告大数据LBS 　　广告，意即广而告之，信息传播的广度越大，便认为广告效果越好。但是进入网络时代，目标受众被不断细分，其需求也日趋多元化，于是“窄告”应运而生。 　　窄告即“窄而告之”、“专而告之”。是指借助网络搜索技术将广告客户定制的信息与各网站刊登的文章内容、浏览者偏好及使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息进行自动匹配，最终将广告信息发布到最合适的文章周围，最大程度调动网民主动点击的积极性。①与传统广告所强调的传播覆盖面的广泛性相比，“窄告”更强调传播的精准性，在适时、适地将合适的信息传递给合适的人。 　　一、我国网络窄告发展概况 　　从2004年“窄告网”的诞生至今，窄告在我国已经走过了十年的发展历程。但是这十年发展并不顺利，窄告网在2008年以后便销声匿迹了。根据中国知网数据显示，学术界对于窄告的研究也主要集中于2005至2008年，2009年之后的相关研究较少。 　　虽然前十年我国网络窄告发展并不顺利，但也取得了一定的成就。首先，窄告在业内已经具有了较高的知名度，从搜索引擎中关于窄告的结果条数，便可窥见一斑。以2014年4月17日Google搜索结果为例，关于“窄告”有9680000条结果，“窄告网”有5480000条结果，“窄告广告”有2320000条结果，“窄告代理”结果。从这些数字可以看出，希望了解窄告、登录窄告网、寻求窄告代理的人数较多，窄告具有较高的知名度。 　　其次，经过十年的发展，窄告的广告形式日趋多元化。目前窄告的主要形式包括竞价排名、植入式窄告、SNS社区营销窄告、窄告联盟（如窄告网）、上下文窄告和下划线窄告等主要形式。这些多样化的窄告形式为窄告的发展打下了良好的基础，特别是近年来互联网技术飞速发展，未来窄告形式将日趋多元化。 　　最后，由于窄告能够对目标受众进行精准定位、对目标受众的需求进行深度挖掘、对传播过程能够进行精准把控（做到适时、适地和适量）和对广告效果进行精准评估，得到了许多广告主的青睐。不仅包括中小企业，还包括许多知名企业，如伊利、康佳、中国联通和中国电信等。广告主涵盖医药、教育、IT、食品和制造多个行业，涉及产品宣传、事件营销和品牌推广等多种目的。 　　二、LBS下的网络窄告发展现状 　　LBS（移动位置服务）是移动互联网的创新业务，指通过运营商的移动通信网络，采用相关定位技术，结合GIS地理信息系统，通过无线终端（手机），确定移动用户的实际位置信息，以短信、彩信、语音和客户端软件等方式呈现给用户的位置增值服务。②从2001年至今，LBS技术已经在中国走过了14年的发展历程，并且在2011年以后逐步走向成熟。 　　从LBS的定义可知，其核心在于位置和服务，并且位置是基础，服务是根本。利用LBS技术，窄告目标受众的停留地点、移动路径、到达频率、意见表达等一系列行为被清晰地勾勒出来，而目标受众移动过程中的每一个位置，都可能成为窄告传播过程中的转折点和消费行为的触发点。目前中国基于LBS的窄告类型主要有休闲娱乐型、生活服务型、社交型和商业型四种类型。 　　第一，休闲娱乐型主要是一些基于位置的社区平台窄告。目前我国基于位置的社区平台主要有街旁网、玩转四方和开开等，用户通过签到的形式向自己的亲朋好友分享自己位置和想法，特别是对餐厅、酒店、商场、旅游景点、公园、博物馆和咖啡厅等地方的点评，能更好地实现口碑传播。此外，还可以通过微博、QQ空间等流行的社交网络平台把自己的位置发布出去来和朋友们互动。这种模式的最大挑战在于吸引用户签到，从而根据用户的签到信息建立数据库，进而利用大数据技术对用户进行分众，从而推送窄告。由于用户量较大、营销效果较好，目前吸引了许多商户借助这些平台进行窄告推广。街旁网目前拥有过百万的活跃用户，并且针对商户推出了一套网络推广工具，帮助商户免费推广。 　　第二，生活服务型主要是以点评网或生活信息类网站与LBS结合的模式。目前我国做得较好的有百度地图和高德地图等。以百度地图为例，用户可以对自己所在位置进行精准定位，并且可以便捷搜索附近的团购、美食、酒店、看电影、银行和KTV等。不但可以查出这些服务所在的位置和价格，还可以搜索出别人对其评价，帮助用户更方便地进行消费决策。所以相关广告主可以借助百度地图将自己的产品或者服务向近距离的目标消费群推广，提升窄告的转化率。由于竞争对手众多，目标消费群鱼龙混杂，要较好地实现窄告目标，还必须