场营销理论与实务授课教案(部分).docVIP

= 安徽商贸职业技术学院教师授课教案 课程名称 市场营销理论与实务 上课时间 第一教学周（第一次课） 课 题 第1章 市场营销学认知 1.1 理解营销学中的关键概念 教学目的 通过教学，使学生理解市场营销的含义，明确市场营销涉及的核心概念，该学科的研究对象及内容，了解其发展史。 教学重点 市场营销与市场营销学的含义、研究对象、内容。 教学难点 市场营销涉及的核心概念 教学方法 讲授法 教 学 内 容 提 纲 介绍课程的性质、特点、教学计划 1.1 市场营销与市场营销学 1.1.1 市场营销的基本含义 1.1.2 市场营销涉及的核心概念 1）需要、欲望和需求 2）产品 3）价值、满意和质量 4）交换、交易和关系 5）市场 6）市场营销者 1.1.3 市场营销学的研究对象与主要内容 1.1.4 国外市场营销学的产生与发展 1）萌芽阶段 2）发展与应用阶段 3）形成和巩固阶段 4）完善和创新阶段 1.1.5 我国市场营销学的形成和发展 1）引进和传播阶段 2）研究、形成、发展和应用阶段 1.1.6 学习、研究市场营销学的意义 课堂小结 教 学 后 记 学生能对本课程的