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基于O2O模式江西农产品创新运营 　　摘 要 改革开放30多年来，江西省的农业稳定发展，农村和农业经济结构调整取得显著成就，农业现状不断改善。“一带一路”发展战略对此省深化农业对外开放，构建创新型农业发展模式有着重大意义。但随着城镇化的发展，江西农业发展中存在农产品局限于在本地贩卖，出现食品过剩、谷贱伤农的现象以及部分农业资源出现浪费的问题。针对以上现象如何研究、探讨、解决这些现实问题成为关键。探索农业中O2O的创新模式以及如何做到创新经营，通过O2O模式进行外贸，使江西省农业通过线上线下相结合进行外贸出口将成为江西农业发展的必经之路。创新运营无疑会增强江西经济水平，带动经济的发展节奏。 　　关键词 农业；创新运营；O2O模式；线上线下 　　一、国内外研究现状分析与评价 　　改革开放距今已30多年，在此期间，江西省的农业取得了相对稳定的发展，农村和农业经济结构调整取得成就，农业现状不断改善。近些年，江西省的“生态鄱阳湖、绿色农产品”品牌传遍全国各地，江西绿茶、赣南脐橙、南丰蜜橘等特优农产品品牌形象打造的十分成功。另外，江西省主要农产品产量占据全国前列，其中，在全国产量排名中，粮食产量排第十二位，稻谷产量排第三位。另外，双季晚稻种植面积排名全国第一位。 　　除此之外，江西省的产业优势作用也越来越显著。江西农业产业江西农业产业特色明显，“三区一片水稻生产基地”、“一片两线生猪生产基地“等基地已经基本完成建设；产业贡献引人瞩目，为长三角，珠三角和闽三角等人口密集、经济发展迅速的地区提供了大量的农产品；产业发展现代化，实施了”百县百元“工程，推行“四区四型”新模式，分梯度、一步一步实现江西现代农业示范园区的建设。目前为止，江西省已经建设77个现代农业示范区，其中国家级11个，省级66个，另外，全省还培植了75个农业产业集群以及八百余家龙头企业。 　　在出口方面，东盟和欧盟、美国、日本、俄罗斯等国家是江西绿色有机农产品的主要销售市场。当今世界经济复苏缓慢，欧盟及非洲一些发展中国家进行农业开发的愿望强烈，这无疑为江西农业进入世界各国提供了巨大的机遇。 　　2013年9月和10月，在出访中亚和东南亚国期间，中国国家主席习近平提出了“一带一路”战略。这一战略对江西省的定位是将其打造成一个内陆开放型经济高地。而江西省又是一个农业大省，具有丰富的资源优势，因此“一带一路”发展战略对此省深化农业对外开放，构建创新型农业发展模式有着重大意义。 　　当下时代发展的大背景下，我国城镇化明显。城镇的发展离不开农业的支持，农业的提高依赖工业的发展，受现实工业发展限制，农业及其产品位置相对落后。那么我们力所能及的改进方向便是对农产品的创新运营。 　　而当下出现了两点严重的现象：一是社会现象：农民被广泛认为不学无术。二是市场现象：农产品局限于在本地贩卖，出现食品过剩，出现买方市场使得市场上出现了谷贱伤农的现象。三是江西农业交易局限在本省，使得部分农业资源出现浪费。 　　二、江西农产品基于O2O模式创新运营的可行性分析 　　O2O模式对于农产品的营销具有极大的便利，而且对于江西省这种较为内陆的省份更是具有着较高的优先级。 　　分析O2O模式对于江西省农产品的出口营销的可行性之前，我们需要对农产品消费的特点和江西省的省份特点进行一个简单的了解： 　　（一）解决农产品销售宣传渠道问题，有效降低经营成本 　　农产品的销售具有其自身的独特性，根据传统的营销理念，要想销售好一个产品，必须具有良好的宣传渠道，主要在取得较好的宣传效果的情况下才能够保证较好的产品销量。在传统的实体销售中，销售店面的地理位置在其中起到了重要的作用，这便催生了“黄金铺面”这一概念，但黄金地段的铺面一般情况下的价格都处于一个极高的水平，这会对商家的经营成本产生极大的极大的负担，于是，随着互联网的发展，电子商务出现了，这便是传统的B2B、B2C模式，这种电子商务的模式在很大程度上降低了商家经营实体店面的成本，使商家的经营利润获得极大的提高。但对于农产品来说，以上所叙述的方式都存在的巨大的缺陷，就传统营销中“黄金铺面”来说，农产品这种量大、单个价值低的产品显然不适合。而对于较为成熟的传统电子商务模式来说，农产品这种需要消费者当面检验成色的商品，只是线上的交易实在存在极大的不确定，而O2O模式的出现对解决这些问题有着很大的帮助，首先，通过线上的网络宣传，可以省去极大的实体店面的宣传费用，而且网络的即时性也使??在的顾客能够及时的了解产品的动向，在对农产品产生了一定的购买兴趣后，便可以到实地的农产品生产销售地进行考察，然后再进行网上的购买支付。这种方式可以说在很大程度上提升了农产品销售的利润空间，促进了农产品的销售。 　　（二）增加市场曝光度，让江西农产品实现真正“走出去”