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基于Interbrand方法网站品牌价值评估模型 　　【摘要】随着网络技术的不断发展，网站的品牌价值也越发凸显，因此本文便针对相关网站企业的品牌评估方面进行研究，并分析了如何才能建立并完善起一套品牌价值评估体系。首先，对网站企业的价值及价值来源做一个初步的经济学分析，同时指出传统的评估方法的不适用性；其次，在Inter-brand方法的基础上，对网站企业品牌价值评估提出一种新的指标体系，从而补充完善网站企业品牌价值评估方法体系得出结论，提出建议和改进措施。 　　【关键词】网站企业；品牌价值；指标体系 　　中图分类号：F22文献标识码A文章编号1006-0278（2014）02-161-02 　　纵观目前的品牌价值评估市场，虽然具有众多的品牌排名，但品牌价值评估一直不够规范，存在一定主观性因素，因此提出有效的评估方法，对完善评估市场具有一定实际意义。对于互联网行业来讲，产品是否能够收到大众的喜爱和信赖，主要还是依靠网站自身的品牌效应，所以说企业是否能够建立自己的品牌，对其今后的发展有着决定性的作用。首先，做好品牌的评估工作能够有效的完善企业自身的财务结构。其次，一个良好的品牌能够吸引更多的投资人对企业进行投资，第三，进行品牌的价值评估能够有效的提升企业的信誉度，同时还能帮助企业自身更好的了解当前在品牌的塑造上有什么问题，所塑造品牌形象未来发展潜力是什么，如何才能更深层次的挖掘品牌的效应，从而帮助企业更好的发展。 　　一、基于财务要素的评估方法 　　（一）原始成本评估法 　　品牌价值的获得途径主要有自创和外购两种。企业进行整体并购时，购买来的全部资产中包含的品牌价值，按其是否可独立确认，可分为可辨认品牌价值和不可辨认品牌价值两类。在会计学上，企业并购过程中购买的买价超过账面净资产的价值，被确认为商誉。 　　（二）重置成本法 　　重置成本是指在现有市场和技术条件下重新开发一个同样的品牌所需要的成本，依据实际投入到该品牌的资源的现行成本所需要的价值。采用这种方法进行评估的结果往往低于企业当前所拥有品牌的实际价值。所以按照重置成本法来进行评估的话，其中隐含的一个假设是，品牌的价值不会随着时间而贬值，即品牌的成本无须摊销。 　　（三）市场法 　　也称市场比较法。是指通过比较被评估品牌与其他最近售出相似品牌的差异，并将其它相似品牌的售价进行一定的上浮或者下调，从而再分析当前被评估品牌所拥有的价值。应用市场法的前提是，首先具有一个充分活跃的市场，有大量的交易；其次，要有类似的交易作为可比交易参照物。技术参数等资料是可收集到的。 　　（四）市值法 　　这个方法是由美国著名的学者西蒙和苏李维安在上个世纪九十年代提出的，这个方法主要是根据一个上市企业的股票为基础，在这个方法中他们将企业的固定资产从总资产中取出，然后再将企业的品牌资产从企业的整个无形资产中去除。 　　二、以消费者为基础的品牌价值评估方法 　　这个评估方法最为直接，主要考虑的是消费者的直接感受，在评估过程中会咨询消费者的主观感受和意见，以及对产品的忠诚度等方面，从这个评估结果中能够直接了解到当前消费者对该产品的看法，这种评估方式说明了企业发展已经从过去的发展方式，而是转变为以消费者为主。在这种评估方法中比较具有代表性的是：Brand Equity Ten模型、Brand Asset Valuator模型和Brand Equity Engine模型。 　　Brand Equity Ten模型是由美国著名的品牌研究者艾克提出的，在他认为品牌的价值应当从五个方面来进行评估，首先是消费者对产品的忠诚度，其次是该品牌所具有的领导型，第三是品牌所具有的差异化，第四是品牌当前的知名度，第五是品牌下的产品所占领的市场情况。 　　BrandAssetValuator模型是由杨?卢比公告公司提出。该模型认为消费者用品牌相关性、品牌差异性、品牌知名度、品牌地位四个维度对品牌表现进行衡量。 　　BrandEquityEngine模型是国际市场调研公司的一项专利技术，在他们看来决定品牌价值的住哟啊包括两个方面，一方面是品牌给消费者带来的客观上的使用价值，另一方面是指品牌给消费者带来的情感上的认知。 　　综上可以看出，以上的几种评估方式的主体都是消费者，他们都尝试站在消费者的角度来衡量品牌的价值，并从中找出影响品牌建立和发展的因素，从而为企业品牌的树立提供帮助，而这在越来越激烈的品牌竞争的背景下，对企业未来的发展有着重要帮助。 　　三、基于市场竞争力的评估方法 　　（一）英国Inter-brand公司评估法 　　这种品牌价值评估方法是当前社会与学术界较为认可的一种评估方式，这种方法是以市场为基础，将品牌转化为一定的货币价值。英国Inter-brand公司评估方法的过程