市场营销学教案（WORD）.doc

第 PAGE 23 页 共 NUMPAGES 24 页 市场营销学教案 PAGE PAGE 23 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 目 录 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 第一章 导论 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 第一节 市场营销的产生和发展 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 第二节 市场营销的基本概念 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 第三节 市场营销管理过程和方法 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 第四节 顾客让渡价值 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 第二章 市场营销环境 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 第一节 市场营销环境的含义及特点 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 第二节 微观营销环境 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第三节 宏观营销环境 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第四节 环境分析与营销对策 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第三章 消费者市场和购买行为 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 第四章 行业与竞争者分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 第五章 目标市场营销战略 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 第一节 市场细分 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 第二节 市场选择 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 第三节 市场定位 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 第六章 产品策略 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 第一节 产品概念和产品分类 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 第二节 品牌和商标策略 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 第三节 服务策略 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 第四节 产品组合策略 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 第七章 产品生命周期和新产品开发 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 第一节 产品生命周期原理 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 第二节 产品生命周期各阶段的策略 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 第三节 新产品开发策略 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 第四节 产品的推广过程 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 第八章 定价策略 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 第一节 影响定价的主要因素 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 第二节 确定基本价格的一般方法 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 第三节 定价的基本策略 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 第九章 分销策略 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 第一节 分销渠道的职能与类型 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 第二节 分销渠道策略 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 第三节 批发商与零售商 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 第四节 物流策略 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 第十章 促销策略 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 第一节 促销与促销组合 PAGEREF _Toc