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06年SME市场规划 竞争分析 实名产品市场规划 竞价产品市场规划 费用构成 竞争对手-- SWOT分析 客户目前的困惑 整体传播方向 延续并巩固付费搜索与网络营销的对应概念 雅虎与3721之前对此概念的传播已获得客户、媒体的认同 尤其是搜索竞价产品，强调其专业 利用电子商务概念串起SME旗下产品，突出整合优势 电子商务概念广泛，可涵盖我们所有产品 解释阿里巴巴和雅虎搜索产品之间的关系 能突出我们产品全面性的优势 实名产品市场规划 市场定位 核心传播点 市场执行规划 Q1具体执行计划－传播 传播 传播内容： 新品牌发布的价值 品牌融合：最强的电子商务品牌和网络营销品牌的融合 平台融合 双方技术平台空享、促使技术实力领先； 客户资源共享、使客户获取商机概率提高 服务融合 客户第一、金色航班的结合促进服务能力和质量提高 渠道峰会事件 通过完善、强大的渠道在业界扩大我们的影响 通过庞大的渠道体系，增强客户对我们实力以及服务质量的信心 吸引外界渠道加盟 日常案例传播 Ｑ１具体执行计划－广告 广告创意准备 品牌更换平面广告创意 用于平面媒体，预计完成时间：1月15日前 产品平面广告创意 用于平面媒体、户外媒体 预计完成时间：2月底 TV片拍摄 用于电梯广告和会务开场播放 预计完成时间：3月底 与阿里巴巴诚信通共同拍摄成系列篇 线上广告创意 公司内部资源广告位设计，每月更新 Ｆｌａｓｈ设计　 用于会务活动，完成时间：２月底 Ｑ１具体执行计划－广告 更名平面广告投放 时间：发布会后一周内投放，预计１月下旬 目的：品牌更名告知、解除客户疑惑、降低渠道沟通成本 媒体选择：全国性报纸媒体　《参考消息》，权威性强、发行量最大、覆盖目标受众最广 频次：1次 Q1具体执行计划－活动 活动 品牌更换发布会 时间：1月中旬（具体时间由公关部定） 地点：北京 形式： 新闻发布会 渠道峰会 时间：3月1日-3月4日 地点：珠海（暂定） 规模：350人 Q1具体执行计划－物料 物料支持 更名宣传资料制作品牌更换发布会 时间：1月12日发到渠道 新品牌礼品制作（阿里巴巴logo） 时间：1月底到货 Q2具体执行计划－传播 围绕新品牌亮相巡展展开传播攻势，解读品牌转变的本质和贡献 融入更多的附加价值，回馈客户( CRM 软件等） 网络实名购买火爆场景传播 通过每日注册关键词数量的播报，体现中小企业对网络实名的认同 每30秒就有一个网络实名卖出 Q２具体执行计划－广告 候车亭广告 时间：3月29日-4月29日 目的：加强更名后产品影响力，吸引购买 范围及数量 北京（２００）、上海（１５０）、广州（１００）、深圳（３８）、 成都（４０） 电梯广告： 时间：4月下旬-6月底 范围：全国重点地区２0城市商业楼盘 平面广告 《参考消息》全国，持续性投放媒体， 1/4版，隔周一次 线上广告 配合网络实名购买火爆场景的传播，在线上购买滚动播报专栏等 Q２具体执行计划－活动 品牌亮相巡展 时间：4月-6月 地点：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、宁波、苏州青岛、石家庄等城市 形式： 客户见面会配合媒体专访 Q３具体执行计划－传播 针对用户市场培育地址栏搜索使用习惯 教育用户如何利用各种搜索方式 介绍地址栏搜索的优势，目录搜索与自然搜索结果的结合 与媒体合作进行搜索方式横向评测 左桢搜索结果是质量较高的一种搜索结果，通过对用户的引导促进左桢流量提升，拉动客户市场 电子商务万场培训二次传播，跟进报道 万场培训推进过半，典型客户案例跟踪报道 深入报道，电子商务在国内的普及与发展，突现我们在业界的领导地位 电子商务基础套餐升级　中小企业踊跃参与 Ｑ３具体执行计划－广告 产品广告投放 电梯广告 时间：７－９月 目的：加强认知渗透性，促进购买 城市以及发布量：全国２０城市主要商业楼盘 平面媒体 ４－６月参考消息、中国经营报持续投放，频次隔周一次 Q２具体执行计划－广告 候车亭广告 时间：3月29日-4月29日 目的：加强更名后产品影响力，吸引购买 范围及数量 北京（２００）、上海（１５０）、广州（１００）、深圳（３８）、 成都（４０） 电梯广告： 时间：4月下旬-6月底 范围：全国重点地区２0城市商业楼盘 平面广告 《参考消息》全国，持续性投放媒体， 1/4版，隔周一次 线上广告 配合网络实名购买火爆场景的传播，在线上购买滚动播报专栏等 Q1实名产品市场规划 活动 品牌亮相巡展 时间：4月-6月 地点：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、宁波、苏州青岛、石家庄等城市 形式： 客户见面会配合媒体专访 Q２实名产品市场规划 广告 候车亭广告 目的：加强更名后产品影响力，吸引购买 范围：北京、上海、广州、深圳、成都（其他城市由渠道补充） 时间：3月29日-4月