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浅析企业刊物的创办 　　摘 要：企业刊物对提升企业品质、展现企业经营理念、提高企业知名度以及树立品牌形象等具有重要的意义和作用，是促进企业建设、推进企业持续发展不可或缺的要素。创办企业刊物，在当今社会经济发展中越来越得到企业的认同和重视。本文从工作实践出发，探讨了创办企业刊物应考虑的因素和具体做法，为现代企业创办刊物提供参考。 　　关键词：企业 刊物 创办 　　 　　企业刊物是指由企业自身编辑出版的报纸、杂志或专刊，根据传播学理论，企业刊物属于大众传播媒介的一种形式。随着社会的不断发展，报刊这种相对古老的传播媒介在传播速度、传播通道的覆盖面等方面虽然不及电视、互联网，但报刊所具有的信息容量大、保存信息的力量强、受众选择的主动性大等特点和优势，是其他传播媒介无法替代的。因而，在当今社会经济发展中，创办企业刊物受到了企业的广泛认同和重视。 　　 　　一、企业刊物的种类和特点 　　大凡企业在达到一定规模时便会创办自己的企业刊物。企业刊物种类繁多、形式多样，内容丰富。就形式而言，有报纸、杂志、电子杂志、月刊、半月刊、季刊等；从受众对象上看，有的侧重于对外宣传，有的偏向于对内教化，等等。归纳起来大致可以分为以下几类： 　　1、对内的企业刊物 　　对内的企业刊物是指企业专门针对企业内部员工编辑印发的刊物，它是宣传企业文化、促进员工了解企业、增进企业内部各部门间了解的载体，同时也是企业管理层与员工间对话交流的平台。这类刊物一般以简报、通讯、报纸为主要形式，通常由企业行政部门、人事部门或公关部门运作。 　　2、内外兼顾的企业刊物 　　内外兼顾的企业刊物既承担着对内企业刊物的功能，又力图通过刊物的对外宣传，展示企业风采，扩大企业影响力。此类刊物比较接近公开发行的报刊杂志，定位比较明确，有统一的主题和风格。内容上更偏重于展示企业实力优势，注重企业整体形象传播。受众群体除了内部员工外，还包括相关管理部门、媒介机构及重要客户等，因而具有较强的专业性和可看性。创办此类刊物的企业一般都具备一定规模或实力，刊物的编辑出版通常由企业市场部门、公关部门、行政部门或专设的直属部门运作。形式多为报纸、杂志，或者二者兼而有之。 　　3、对外的企业刊物 　　对外的企业刊物形式更为多样，目标定位更加明确。此类刊物与企业内刊有较大的差别，侧重以宣传企业产品为主。比如广告行业中的直邮资料（DM）、企业画册、产品样本、宣传手册、会员专刊等等。刊物的内容除了介绍企业产品外，还有针对会员、客户的服务内容，其目标是维护相关客户或机构间的关系。对外的企业刊物主题鲜明，风格独立，有较强的可读性。发行范围面向市场、面向客户，刊物的编辑通常由企业的市场部门或专设的直属部门运作。刊物一般以手册、杂志或单页的形式呈现。 　　 　　二、企业刊物的作用 　　企业刊物诞生于企业，是企业不可分割的组成部分，企业给了刊物生命的源泉，刊物又反过来向企业渗透滴滴甘霖精华。尽管企业刊物形式不一，属性不同，但服务企业的目标和宗旨是一致的。实践证明，企业刊物对提升企业品质、展示企业经营理念、提高企业知名度以及树立品牌形象等方面具有重要的意义和作用，是促进企业建设、推进企业持续发展不可或缺的要素。 　　企业刊物对企业建设和发展具有多方位、多层次的作用，其中最显著的作用是对企业文化的塑造和建设。在竞争日益激烈的今天，文化在企业中的地位和作用逐渐得到重视和提高，文化的力量越来越被创业者所认同，已经成为企业生命力和凝聚力的重要来源。创办企业刊物，对企业文化建设最直接的作用主要体现在以下几个方面： 　　1、展现企业优良文化 　　企业文化是指一个企业在长期的生产实践中形成的、体现企业特色的一种文化现象，包括价值观念、经营理念、行为准则、职业道德、典礼仪式、管理制度以及企业形象等。在当代企业中，企业文化就是企业发展的内在驱动力，对企业经营发展起着重要作用，是企业的“灵魂立法”。企业的背景、性质不同，企业文化也不尽相同。企业通过印发刊物，将本企业优良的文化向外界进行展现，能够增进外界对企业的了解，提高企业的知名度和信誉度，树立良好的企业形象。 　　2、促进企业提高凝聚力 　　企业的凝聚力在一定程度上可以说是企业发展的前提和基础，一个具有高度凝聚力的企业，必定充满生机活力。企业刊物作为企业管理层与员工沟通交流的平台，一方面可以发挥引领作用，引导员工树立正确的价值观、良好的职业道德和奋发向上的进取精神。另一方面通过交流和互动，将企业经营思路、政策动态及时上传下达，并吸收员工好的意见和建议，有利于营造良好的和谐氛围，把上下之间、员工之间的心紧紧的凝聚在一起，形成一股团结力量，齐心协力朝着企业前进的方向迈进，进而顺利实现企业的预期目标。 　　3、推进企业品牌建设 　　当今企业在竞争中能胜出