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基于VIS泸州市旅游景区视觉形象设计研究 　　摘 要:根据对泸州市旅游景区视觉形象现状的分析,指出视觉形象设计即VIS识别系统对城市旅游发展的重要性。并结合实际从城市LOGO的设计构思、整合景区视觉系统、高校教育与地方经济联姻、政府组织专门机构加大旅游景区的视觉形象系统的管理等方面提出具体的研究对策。 　　关键词:视觉形象;旅游;设计;研究 　　中图分类号:F592　文献标识码:A　文章编号:1671-7597(2010)1020104-02 　　 　　0引言 　　 　　今后20年,旅游业将成为国民经济的重要组成部分,中国将建设成为世界旅游强国。为了实现这一宏伟的战略目标,中国必须建设一批旅游强省、强市、强县及其相应的支持体系,中国中西部,特别是四川,理所当然成为了国家旅游发展战略的强有力的后备区,四川省要建设成为中国旅游强省,泸州市也理所当然地为建设旅游强市而奋斗。目前,泸州提出切实加快旅游产业发展,要建设成为川滇黔渝结合部区域旅游组织中心,重点打造佛宝、黄荆、张坝桂园林三大旅游精品和川黔渝“金三角”生态旅游区、宜宾一泸州一遵义中国名酒“金三角”国际旅游专线,并提出了2007年至2010年旅游总收入年均增长16%以上的奋斗目标,这种趋势为泸州旅游业提供了十分难得的重要战略机遇,也给泸州旅游景区的视觉形象设计研究及推广带来了良好的发展契机。 　　 　　1什么是VIS? 　　 　　人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉传达到心智的,也就是说,视觉是人们接收外部信息的最主要的通道。VIS通常被译为视觉识别系统,是Visual Identity System的缩写,它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下,运用视觉传达方法,通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 　　 　　2视觉识别设计与城市旅游形象间的关系 　　 　　在品牌营销的今天,一个城市犹如一个大的企业。城市如何运作,如何规划,如何传达个性形象,这一系列的工作从一定层面上讲都离不开视觉识别设计,即VI设计。VI是通过组织化、系统化的视觉符合来传递城市旅游特征,塑造城市品牌形象,是堀市形象最直接的传播与表现,一个城市的旅游形象需要诸多景点来支撑和塑造,因此通过视觉识别系统的设计塑造城市旅游景区宣传形象是行之有效的方法。通过视觉要素的信息传播,在旅游者心中树立城市鲜明的个性,从而影响旅游者的决策。 　　 　　3泸州市旅游景区的视觉形象设计现状分析 　　 　　3.1现状 　　泸州旅游资源丰富,得天独厚。境内自然景观和人文景观交相辉映,拥有以名酒文化、生态文化、红色文化、历史文化为代表的四大文化旅游资源体系,全市国家A级旅游景区13个(其中,国家4A级旅游景区1个,国家2A级旅游景区4个,国家2A级旅游景区8个)。名酒文化旅游景点主要有泸州老窖国宝窖池和二郎酒天(地)宝洞等;红色文化旅游景点最具代表性的是四渡赤水太平渡纪念地;生态文化旅游资源景区主要以张坝桂?A林景区、合江佛宝景区和古蔺黄荆景区为代表;历史文化旅游资源景区有方山、法王寺、尧坝、佛宝古镇、龙脑桥、春秋祠、九狮山等。 　　3.1.1名酒文化旅游线 　　泸州老窖国宝窖池位于泸州市中区,周边环境设施非常成熟,该公司是上市公司,近年来的发展很快,在市政府的大力支持下,采取了积极投资教育、加强企业文化建设,树立良好企业品牌形象等策略来提高公司的社会影响力。有了这些基础,国宝窖池景点的宣传形象包装做得较为完善,已建立泸州老窖国窖广场、泸州老窖展厅等宣传点。但二郎酒天(地)宝洞位于较为偏远的古蔺县,虽然近年来市政府提出的红色旅游推动了二郎酒天(地)宝洞的旅游发展,但景点的视觉宣传形象仍然开发得不够。 　　3.1.2红色文化旅游景点 　　红色文化旅游得益于近几年泸州市境内“四大通道”建设带来的交通基础设施的改善以及游客对红色旅游的认识日益提高,但由于该类旅游针对的人群有一定的局限性,再加上重视程度不够,因此此类景点的视觉宣传设计运用还有很大的开发空间。 　　3.1.3生态文化和历史文化旅游资源 　　这两大资源是泸州市四大文化旅游资源体系中游客最多、景点最多、创收最多的的旅游资源。特别是合江佛宝、古蔺黄荆老林、方山、法王寺、尧坝、张坝等景区,每年的游客较多,其中不乏成渝、云贵等地慕名而来的游客。该类型的旅游资源视觉形象宣传质量参差不齐,有些旅游景区整体规划较好,定位较准确,形式丰富,如福宝、尧坝古镇等;有些旅游景区的视觉形象宣传过于陈旧简单,形象不鲜明、生动,如张坝、方山、九狮山等,还有些景区甚至没有视觉形象宣传。 　　 　　3.2分析 　　1)对视觉形象系统设计的重要性认识不够, 　　目